在动画市场稳居主流的同时又饱受观众诟病低幼动画IP如何“破圈”(2)

□ 本报记者 朱子钰
本报实习生 张涵絮
今年暑期档，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》表现不俗，上映当天就收获1800万元票房的好成绩。
众所周知，延续了26年的“大头儿子和小头爸爸”系列与“喜羊羊”系列、“熊出没”系列一直是国产低幼动画的代表。此次票房告捷，又一次印证了低幼动画钱好赚的业内共识。
可令人遗憾的是，叫座不叫好的痼疾，似乎仍在困扰着国产低幼动画作品：从内容上看，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》无法比肩《黑猫警长》《葫芦娃》等老一代动画IP的国民级作品，遑论当年的《大闹天宫》《三个和尚》《九色鹿》《哪吒闹海》。
一叶知秋，“内容低幼”“优质IP难有后起之秀”“大把烂片”等成了低幼动画常用的“帽子”，也给近几年《小猪佩奇》《汪汪队立大功》等欧美韩低幼动画的“入侵”留下了机会。
于是，低幼动画在动画市场赚到手软，稳居主流，又饱受观众诟病。这两种矛盾相安无事地共存，原因何在？
低幼咋成了“低能”?
国产动漫产生伊始就以低幼动画为切口，涌现出一批经典的开山之作。1941年，我国便推出亚洲第一部动画长片《铁扇公主》。上海美术电影制片厂在二十世纪五六十年代制作的《大闹天宫》《三个和尚》《九色鹿》《哪吒闹海》等动画片都在国际电影节大放光彩。从20世纪50年代开始，作为国内漫画的主要表现形式——连环画，风靡一时，成为全民读物，最高单册连环画的印量高达300万册。中国的动画和漫画辉煌一时。巅峰过后，二十世纪八十年代上海美影厂出品的《黑猫警长》《葫芦娃》也自成风格，成为现今22岁以上的青年人熟悉的国内卡通形象。
这些经典的低幼动漫作品之所以不同凡响，主要在于其内容为低幼，但表达却并不“低能”，题材表达多元化，故事充满张力，即便是在制作水平有待提高的情况下，仍然历久弥新。如《九色鹿》《哪吒闹海》《三个和尚》等均取材于民间故事，在汲取了民间文化精髓的同时，富有温暖感人的情节、睿智幽默的对白，成为一代人心中不可磨灭的精神记忆。
不过，低幼动画的良好开局早已盛景不再：市场庞大，如今普遍存在“叫座不叫好”的尴尬情况。据艺恩发布的《2019—2020年中国动画电影市场研究报告》显示，2019—2020年国产系列动画电影前十名，其中5部是“熊出没”系列、票房合计24.4亿元。前十名国产动画电影的综合口碑与进口动画电影相比还存在一定差距，国产动画电影豆瓣评分为6分以下的有4部。