在动画市场稳居主流的同时又饱受观众诟病低幼动画IP如何“破圈”(3)

某高校动画课题研究组曾对不同年龄的学生群体进行调查，当问及“国产动画最需改进的问题”，不仅是大学生组、中学生组，小学生组也将“内容低幼”视为首位，许多当下的动画作品成为他们口中“低能”动画的代表。
确实，内容乏善可陈、通过卡通形象传递成人话语，让不少作品沦为“伪低幼动画”。比如广为人知的《喜羊羊与灰太狼》，其暴力失度、语言粗俗等内容表达就广受诟病。同为各自时代的“扛把子”作品，与《哪吒闹海》《三个和尚》的差距，可谓一望而知。
两种普遍偏好
低幼动画作品明明质量不高，却又呈现出繁荣状态，原因何在？“好做又赚钱”是大多数从业者的共识，也是答案所在。
低幼动画的目标用户是3-12岁的孩子，故事结构相对简单，角色造型可爱、画面色彩艳丽，以此满足其娱乐喜好需求，并间接起到教化作用——在中国有把低幼动画作为早期教育的普遍偏好。山东大学管理学院副教授韩若冰指出，“低幼观众群普遍亲近动画与漫画，因为动画漫画明艳的色彩、夸张的表达以及简明的形象等是他们最为喜欢的娱乐形式。基于这种普遍偏好，低幼动画质量虽差，大家也能凑合着看，没有太多选择。”这就决定了低幼动画创作回报更容易，吸引了大量企业和资本进入。在2019—2020年国产系列动画电影前十名中，低幼动画类型占比达80%。毋庸置疑，制作国产动画首选低幼动画。
而具体到低幼动画领域内，又有“新不如旧”的普遍偏好：当孩子在多个动画电影的选择中模棱两可时，家长会一致同意选择一部已经具有电视动画片铺垫的电影，认为这比一部没有前期了解的原创作品要“可靠”得多。这种市场导向，决定了今年前十名榜单中面向低幼观众的国产动画电影，100%都是续作或者来自成熟的IP。这也决定了国产低幼动画围绕一个IP采用品牌化的创作和运作方式。
以“熊出没”系列为例，近年来，“熊出没”系列已经成为我国最大国产系列动画IP，利用IP的知名度“攻城略地”成为主要模式。2012年，第一部《熊出没》动画片在中央电视台少儿频道播出，如今《熊出没》已经制作并播出11部主线动画片，7部动画电影，2部贺岁片，2019年《熊出没·原始时代》电影票房达到了7.17亿元。围绕“熊出没”这个IP创造出的收益，也刷新了不少人对低幼动画“吸金”能力的固有认知——尽管其质量颇有争议，但先入为主就会通吃的局面成就了它。
“IP先行”，
让创作沦为“推广”