疯狂盲盒玩家投入几十万二级市场催生投机(2)

在国内,盲盒的品牌有很多,例如泡泡玛特、52Toys、tokidoki(淘奇多奇)等,泡泡玛特目前是国内盲盒企业的龙头。记者了解到,泡泡玛特成立于2010年,它签约合作了众多国内外知名潮流品牌及设计师,在国内拥有400余个零售网点,开设线下直营门店近百家,近300台机器人商店;覆盖全国近40座城市,记者通过门店查询发现,泡泡玛特仅在青岛开设的线下门店就有23家。
以泡泡玛特主打的“MOLLY”玩偶为例,造型是一个萌萌的小女孩,有校园系列、职业系列、海洋系列、生肖系列等多种,一个系列中有12个不同样式的基础款玩偶和一个稀有的隐藏款玩偶,而抽到隐藏款的概率是很低的。购买的时候,消费者只知其系列,而不知具体样式,只有打开才知道自己抽到了什么,这就如同潘多拉的魔盒一样,吸引着消费者一次又一次购买,享受着开盒那一瞬间的刺激。如果你运气爆棚,有可能抽取罕见的隐藏款,如果你运气略差,也可能抽到很普通的基础款。像是阿甘吃的那一盒巧克力一样,永远不知道下一个是什么口味。
疯狂玩家投入几十万抽盲盒
盲盒的价格大致分为两种:一种为普通系列盲盒,价格为每个59元;另一种是合作款或纪念款的大型手办,价格在199元以上。而大部分消费者购买的盲盒为系列盲盒,59元一个塑料玩偶,价格不高,但如果买“上瘾”,也可以“倾家荡产”。据记者了解到,一对来自北京的夫妇4个月花了20万元在盲盒潮玩上,还有一位60岁的玩家一年花费70多万元购买盲盒。
9月25日,记者来到市南区万象城的泡泡玛特线下门店,一进店内,各式各样的玩偶映入眼帘,每一个系列都整齐地摆在单独的专柜上,展台上摆放着各种系列的盲盒待顾客抽取。店内的工作人员介绍,来店内消费的人以小孩子和年轻人为主,也有部分40岁以上的顾客。小至几岁的孩子,大到40多岁的中年人,在近几年的时间里,盲盒的粉丝正在扩大范围,日益增加。
来自哈尔滨的于女士,今年35岁,她也是一位盲盒爱好者。于女士谈道:“我入坑盲盒已经有两年了,特别喜欢泡泡玛特的动物系列,有时一次买一个或者两个,最多的时候买过四个。”不仅于女士是盲盒爱好者,她的女儿也同样喜欢购买盲盒。“我女儿单纯是喜欢这些玩具,小孩子觉得这些玩偶好看,而我是享受抽盲盒的乐趣,最大愿望就是想收齐一整套。但是到现在具体花了多少钱我也记不清了。”而收齐一整套系列的盲盒难度系数很大,需要运气的加成。因为购买的几个盲盒中很有可能会有重复的玩偶,那么这些重复的玩偶该怎么处理呢?于女士回答道:“每次我买到重复的或者不喜欢的就会跟其他盲盒爱好者交换转让,或者分享给好友。”