行业剧又一春背后,网文做内容热度风向标靠谱吗?(4)
2022-11-05 来源:旧番剧
男频IP开发的背后,首先是以阅文为代表的网文平台告别了此前的单向输出状态,开始更积极地参与到IP开发整个链条;其次,男频剧结束此前多年的剧集改编遇冷,也意味着市场在发生着一些变化。
结合数据会发现,在互联网进一步覆盖多元受众的当下,剧集和网文表现出受众趋同。
根据Data ENT数据,2021年上新连续剧受众平均年龄30.4岁,其中女性占比63%,其中平台独播剧用户年龄同比上升0.6岁到1.6岁不等,同时,腾讯视频和芒果TV的女性受众占比分别出现了10%、5%的下降。
在市场多元化分布,以及平台有意识推动下,剧集市场逐渐打破了此前女性年轻用户占绝对主导的格局,男频IP、现实题材和悬疑内容的兴起等可以认为与此有关。
在网文领域,从2018年以来的巨大变化是,免费网文的发展大大改变了此前多年的行业和市场。
在2020年3月必锐迈基咨询的报告中,行业在以付费阅读为基石的年代,男女比例约55%:45%,年轻受众占比高,95后占比最高达到31.4%;在地域分布上,用户分布主要在东部经济发达地区,TOP3是广东、江苏、浙江。
两年后Questmobile的数据显示,免费阅读活跃用户从2019年12月的8140万增长几乎翻倍至1.52亿,月人均使用时长提升到了863分钟;其中,番茄小说年龄25-30岁和51岁以上的用户占比都是16.8%,而三线城市的用户分布达到25%,远超其他区域。