《鹿精灵》第二季卫视、网络收视双线飘红，梦东方“中国迪士尼”商业版图初现(6)

展国漫魅力，梦东方发力打造全IP产业链
近几年，中国动漫市场凭借网络平台越发完善的先天优势，重新走向了复苏，在2015年开始逐渐进入高速增长期，打破了日本动漫长期以来在国内动漫市场的垄断性。
随着IP开发成为整个文化娱乐产业的热点，围绕着优质内容IP形成完整产业链，进而打造生态闭环成为开发IP价值的不二法门，而中国的原创动漫IP也逐渐成为市场上的潜力爆款。有业内人士认为，近年来随着国内动画内容、制作技术及其衍生品产业运营模式的成熟和升级，国产动画片正呈现从精品IP打造向全产业运营协同推进的新趋势。
据《中国动漫行业IP价值研究报告》显示，国内动漫行业总产值在2014年已达千亿级别，2017年预计增长至1500亿，随着90后与00后步入社会，动漫人群消费潜力将进一步释放。在此背景下，中国动漫行业的IP时代已经到来，内容孵化、全产业链运营将成为未来行业的趋势。
伴随新生代消费群体成长，我国动漫产业己进入快速发展阶段，其中动漫产业的发展五成以上的消费市场来都是自动漫衍生品。中商研究统计，2016年国内动漫衍生品市场规模达到450亿元，2017年规模比2016年差不多扩大了100亿元，结合利好因素和行业发展的整体情况，预计未来动漫衍生品行业的市场规模按照20%-25%的速度增长，至2020年我国动漫衍生品行业的市场规模有望突破1000亿元。

因此在多元化的市场需求下，拥有一众粉丝的优质国产动漫IP，纷纷瞄准了潜力巨大的动漫衍生品市场。与此同时，在资本的跟进和IP授权概念的推动下，动漫衍生形式不再停留于传统的“动漫 玩具”路子上，泛娱乐、漫影游联动现象普遍，甚至向着新领域积极进发，实现全产业链开发拓展。
对于传承优秀国漫基因的《鹿精灵》来说，前期动画为这部作品积累了广泛的粉丝基础，并成功塑造了粉丝心中高口碑、高品质的品牌形象，其IP孵化进程快速达到了收获的阶段。除了持续输出高品质的内容，以及去海外寻找广阔市场，梦东方也不断尝试全面布局横向产业链，让自家的IP形象走进孩子的生活。