青岛旅游如何走出“捧着金碗要饭”尴尬？

在国内一众旅游城市中，青岛应该是自然禀赋突出、游客好感度相当不错的城市。
但青岛旅游业却一直面临着“热闹有余，产业不足”的尴尬，这几年更是出现了肉眼可见的退步。
尤其是在西安、重庆、郑州、长沙文旅产业崛起之后，青岛旅游业态的不温不火格外显得落后。
对于红瓦绿树碧海蓝天的青岛来说，依靠山海观光红利所带来的场景优势早已不在。
青岛也意识到了这个问题。
青岛党代会报告对文旅产业多有笔墨，首次提出要“建设艺术城市、人文青岛”，首次将“宜居宜业宜游高品质湾区城市”作为城市发展目标，首次将“宜游”上升到与“宜居”“宜业”同等重要的高度，还明确了“文化产业增加值突破1000亿元”等目标任务。
三个“首次”，凸显了青岛全市层面对旅游业的重视。
然而，缺少文旅大项目，顶级旅游资源开发不足，旅游与文化融合不够等问题，一直是青岛文旅业发展的“绊脚石”。
细数自上合峰会以来青岛签约的大型文旅项目，签约规划的不少，喊出的投资额也不少，但半路夭折销声匿迹的更不少。
尤其是房地产式微之后，靠文旅 地产的勾地模式比以往任何时候更加脆弱，青岛文旅项目还将面临更加严峻的考验。
1
重签约，轻落地，是青岛旅游产业一直以来的通病。
上合峰会以来，青岛在各种场合签约的大型文旅项目着实不少。
2018年，在青岛市旅游大项目现场观摩暨招商推介会上，媒体报道称2018年以来，青岛市确定单体投资5000万元以上在建、待建、在谈旅游项目110个，总投资达3500多亿元。
其中，投资规模大、带动作用强的过100亿元项目10余个。
比如银海海上交通旅游集散中心、西海岸中央公园、亚朵酒店、莱西市姜山文旅小镇等都是2018年新开工的文旅项目。
此外，蓝城农旅小镇、华侨城大型文旅综合开发、同元文化旅游综合体、熊出没动漫谷（华强二期）、高新区双子塔和华红湾、平度云山建世界级大型文化产业园区等都是2018年签约的重点项目。