青岛旅游如何走出“捧着金碗要饭”尴尬？(4)

2021年青岛的国内游客人数和旅游收入虽较2020年有所回升，但整体依旧低迷。
一直以来，青岛的文旅产业被“冬冷夏热、北冷南热、晚上冷白天热”的不均衡不充分客观问题困扰。
但抛去这些客观因素，青岛在文旅产业难现“兴旺”还有更深层的主观因素。
首先就是缺少体量大的文旅项目运营主体。
一个优质的文旅项目，也可以产生足够的经济效益和社会效益，并成长为一个城市的IP。比如北京环球影城、上海迪士尼、深圳欢乐谷、广州长隆。
外地各市为吸引游客而兴建的主题乐园正在遍地开花，但青岛这么多年来几乎一直就是主题乐园荒漠般的存在。
单和省内兄弟城市相比，青岛就已经“矮”了一截。
济南有欧乐堡，融创文旅城也已建成，潍坊有富华游乐园，青岛只有方特，且规划4年的二期迟迟未动工。
再就是没有打好历史文化这张牌。

截至2022年，山东省共有13家5A级景区，烟台和潍坊各有2家上榜，反观青岛仅有崂山风景区1家上榜。
但是，一味依赖山海自然牌的打法早已落伍。
世界旅游城市联合会首席专家魏小安在2018世界旅游城市联合会青岛香山旅游峰会上表示：
“
青岛山海旅游资源丰富，但对于传统资源的挖掘还不够，新资源的培育、宣传不到位。青岛旅游如果只走’山海旅游’的话,旅游旺季只有三个月，但如果打好历史文化这张牌的话，旅游旺季就不止这三个月
。”
历史文化这张牌，的确是青岛一直想发力的领域。
2019年，青岛启动青岛历史城区保护更新与申报世界文化遗产。
最新消息显示，青岛历史老城区、海上丝绸之路申报世界文化遗产工作有序推进，青岛成功加入海上丝绸之路申遗联盟。
同时，计划将奥帆中心、极地海洋世界两大4A级旅游景区联合捆绑打造，重新定义为“青岛奥帆海洋文化旅游区”，目前已进入国家5A级旅游景区创建名单。
第三，青岛缺乏大的文旅龙头企业，本地旅游相关的产业生态不完善。