A站“蓄力”:十三岁的野望(4)
2022-11-05 来源:旧番剧
UP主“长安一条柴”也表示,和抖音、微博等其它平台不同,A站运营几乎是有求必应,他们还会向作者传达用户的真实需求。
显然,在供需和平台的三方关系中,A站是在同步发力。这个过程中,创作者和用户都能感受到被平台尊重,最终结果就是共同维护社区调性;久而久之,A站的社区氛围得以被不断加固。
而未来,A站还将不断“加热”社区。
在本次的UP主见面会上,A站公布了最新的直播扶持政策:二八分成;在将80%分成让利给主播的同时,还提出了“包税”“秒提”等措施,优化服务路径。
直播之于A站,不仅是一款商业产品,还将是一款用户产品。由于视频创作不能及时得到反馈,直播则是创作者与用户即时互动的窗口,也是UP主与粉丝加深连接的重要工具。显然,这对强化A站社区属性可谓是“一举多得”。
同时,文旻告诉地歌网,快手也向A站开放了直播中台,通过基础的技术架构来支撑A站,比如对于直播不同在线人数所需求的服务器容量,快手比A站更有经验。
当然,直播只是A站给社区“加热”过程中的支点之一,如今A站围绕内容展开扶持与激励,核心正是以优质内容来调动社区活跃度,逐步扩大圈层影响力,并在未来吸引更多以兴趣为导向的用户、创作者,这是一路顺承下来的结果。
正如文旻评价A站直播时所言:这是自然而然的产物。
社区氛围向上进步时,A站也在收获“胜利果实”。官方数据显示,目前A站的累计稿件数增长79%、核心二次元内容消费量增长90%、视频打赏收入增长810%……
显然,A站的各项社区指标都在不断向好,但伴随视频场景的爆发,B站、西瓜视频和BAT都在大举发力视频赛道;面对日趋激烈的竞争环境,A站还能带来怎样的商业想象力?
想象力
在见面会现场,文旻分享了一个咖啡馆的故事。
在美国的一个社区里,楼上的Tim外出有事,但家里没有别人,所以Tim想把钥匙存到楼下的咖啡馆;如果这是一个很棒的社区,那咖啡馆老板就会欣然答应,甚至帮你打扫房间。
这个案例不是空穴来风,而是出自《美国大城市的死与生》这本书,文旻经常会引用本书来解释社区感,而咖啡馆老板和Tim的熟悉感,延伸到平台就是用户信任关系。
如前所述,A站积累下的社区信任关系是其根基所在,而在粉丝联系足够紧密、且不打扰用户的前提下,平台更多的商业想象力由此展开。
粉丝信任基础上,IP化的商业道路“浮出水面”。