「特写」“酸爽”极限定档，《新神榜：杨戬》的“三天半”和“三年半”

本文转自：界面新闻
8月29日，《新神榜：杨戬》（下称《杨戬》）上映的第11天，影片票房正式突破3亿。
作为追光动画历时三年半打造的新作，《杨戬》依然走在神话新编的路上，也秉承着追光动画顶级制作水准。
不过，《杨戬》依然是一部“不典型”的国风动画电影。从叙事看，这是一个“不典型”二郎神故事。传统神话的战神杨戬不仅瞎了天眼、不认识亲外甥沉香，还成了逍遥自在的赏银捕手。从美术风格看，《杨戬》也是“不典型”的古风国漫。金属、蒸汽朋克等元素与中国传统文化相融合，构建出另一种奇幻世界。
另一方面，《杨戬》也遭遇了“不典型”的宣发周期。2022年暑期影片“空降”次数越来越多，宣发周期缩短到极致。
“不典型”的故事和画风，撞上“不典型”的超短宣发期，动画电影《杨戬》的市场之旅充满波折，也充满争议。

制作三年半，“酸爽”三天半

制片人路晞向界面文娱介绍，制作《杨戬》的想法诞生于2019年初，约在2022年6月最终完成制作。
处在疫情时期，影片制作进程也受到疫情影响。2022年3月，《杨戬》在上海送审，正好撞上疫情，相关部门工作速度放缓，等了很长时间才拿到批文。
等待过审的同时，项目在4月和5月进入后期阶段，又赶上了北京部分地区疫情反复。大量后期棚因疫情停业，而这一阶段导演必须在现场工作。路晞回忆，当时团队想尽一切办法，挨个给北京后期棚打电话，“哪个能开，我们就跑过去，恨不得提前跑到这个区住三天做核酸，看能不能进”。
但《杨戬》没有逃过2022年暑期档影片“极限定档”的命运。
8月15日下午16:00，《杨戬》官方微博发布预告，正式宣布定档8月19日。从公布档期到最终上映仅有三天半时间。此前追光动画电影的宣传期基本在两个月左右。
宣发动作被无限压缩，主创的工作量瞬间提升。路晞表示，团队在上映前已经熬了好几个通宵，制作、审核各类物料。
对于极限定档，导演赵霁的评价是“酸爽”。宣布定档后的一周多的时间内，他马不停蹄地接受采访，跑路演，甚至上了东方甄选的直播，和俞敏洪、董宇辉对谈，“确实受到宣传期过短的影响，感觉很多人不知道影片上映”。
尽管“从精神到身体都非常疲惫”，团队还是在密集宣传期中，收到了不少意料之外的反馈。
首先是观众年龄层的拓展。在赵霁印象中，过往追光的动画电影更吸引青年观众，而这一次，他明显感觉观众席上的小朋友多了，甚至还有家长独自“一刷”电影后，又带着孩子“二刷”。