盘点2021｜深圳购物中心15大IP展，打开商业运营新思路(13)

IP
展可以看出，一方面，从
盲盒经济的兴起
到
潮玩手办成为年轻人的日常
，越来越多通过潮玩走出来的原创
IP
正在为人熟知；
另一方面，
象征文化自信、大国崛起
的故
宫IP、航天IP等在商业空
间更为突出，购物中心正通过这种方式与不同年龄段的消费者建立情感链接。
不过，以商场原创
IP
为主题的展览则是相对较少，这意味着商场原创
IP
的孵化和成长任重道远，出圈必须既有辨识度，又长在大众“审美点”上。
而在展现方式上，购物中心大多以IP为灵感进行更深层次的创意，在商业空间内外搭建主题场景，
将娱乐、体验、社交等功能融合其中
，引
发人们主动拍照打卡并分享；有的IP展运用
光影技术
，带来酷炫的沉浸式体验；有的IP展还
打造快闪店
，展卖IP周边产品……这些IP展在一定程度上为商场带来更多的客流，通过展卖衍生品或门票也获得更多的收益来源。
不仅
如此，形式各样的IP展还成为购物中心实现差异化运营的有效手段，为项目
增添更多的艺术性
的同时，也进一步
助推体验式场景的全面提升
。当IP不断被拓宽和深挖，购物中心的运营也将迎来新的发展方向。
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