真火热还是炒概念？当我们谈虚拟偶像时，在谈些什么？(7)

在此之前，《王者荣耀》也依托自己的IP推出了虚拟偶像男团无限王者团“白、亮、信、云、守约”；爱奇艺则推出虚拟乐队“RichBoom”……
上个月，国产彩妆品牌“花西子”也推出了同名虚拟代言人，之前屈臣氏也推出“服务大使”屈晨曦，这样的形式主要用于帮助合作品牌做产品推广，参加公关活动的虚拟直播等工作，更多品牌的虚拟代言人及新合作形式即将登场。

但是，我们还应该看到的是，过去的不少虚拟偶像都已经进入了尴尬的发展境地。
2018年，巨人网络与日本JOYNET株式会社达成合作，获得旗下动漫作品Menhera Chan全部品类的全球独家代理授权，并宣布将其手机游戏化，开发手游《胡桃日记》。随后推出虚拟主播“七濑胡桃”，正式进军虚拟偶像市场，将虚拟偶像的细分领域作为重点研发项目，力图打造超级虚拟偶像IP生态。
然而，今年3月，七濑胡桃的中之人宣布终止合作；到了4月份，七濑胡桃的官方微博则转发了一条肖战工作室的微博，又引发粉丝不满，而相关的道歉微博的互动量，则是七濑胡桃近半年来的互动数最高。
而RiCHBOOM曾经登上了《乐队的夏天2》，也在今年接连发布了几张专辑，但是反响只能算平平。RiCHBOOM也在4月接下了蒙牛随变冰淇淋的代言，但是在外界的视角中，知名度着实较低。
所以，虚拟偶像或许不会塌房，但是可能会出现运营失误，而最大的问题，可能还是不一定能火。
毕竟，要面临的一个现实问题是，面对有稳定的作品产出、资源露面的真人偶像，虚拟偶像背后的团队，如何去获取粉丝呢？又如何保持稳定的内容输出呢？
除此以外，在虚拟歌手这个领域，国内没有出现像洛天依这样出圈的，那么，在虚拟网红领域，能出现多少个头部IP呢？
CodeMiko的举动其实是一个很好的思路，在现场互动中，通过技术炸掉自己、换装，都是无法在真人偶像身上获取的。
一些品牌在宣传的过程中，选择一个自己可以完全控制、又能够打造人设虚拟偶像作为出口，也无可厚非。