登上鸟巢的“国风音乐”：从亚文化走向主流，二次元准备好了吗？(4)

2022-11-05 来源:旧番剧

2011年，河图预售《倾尽天下》的同名专辑，定价从70元的普通版到附加各种赠品的200元高能版不等，在15分钟内售出了一万张。2012年12月31日，“墨明棋妙”的第一次线下演出在北京的麻雀瓦舍举办。60元的票价，在短短10秒钟之内，整整1000张票就被一抢而空。演唱会的当天，买到票的没买到票的粉丝挤满了这间小小的LIVEHOUSE。
这是古风音乐商业化的开始，却已出具峥嵘。

与二次元共同崛起，
古风音乐的商业化之路
脱胎于墨明棋妙的米漫传媒是古风领域率先开展商业化的公司。
创始人桂震宇于2009年加入墨明棋妙，同样也是麻雀瓦舍活动的发起者与组织者。在随后的几年中，他带着墨明棋妙的团队将音乐会从南京的秦淮河一路开到了人民大会堂和鸟巢。
2015年，米漫传媒正式成立。在两年内迅速获得了天星资本、创新工场、Bilibili、君联资本、华熙等机构的两轮投资，投后估值超过了7亿。而据与米漫相关人士透露，米漫此后还接受了腾讯和网易云音乐的两轮投资，整体估值超过了十五亿。
古风音乐整体产业能够实现商业变现的环节，集中在现场表演、专辑售卖以及B端市场的歌曲定制和版权售卖。而这一切都与歌手本身的价值和粉丝数量与粉丝粘性有关。
以演唱会为例，古风音乐的现场表演主要分为两种，一种是纯粹以古风歌手为主的大中型演唱会，比如米漫传媒主办的国风音乐盛典、ChinaJoy的国风之夜；另一种是与漫展共同出现的二次元拼盘式的演唱会。