阅文在做对的事未来考验如何坚持把事情做对(2)

唯一的问题是，内容产业无法速成，IP的养成与开发亦非一日之功，阅文能否坚持不懈把事情做对做成，能否顺应时代需求，让精品IP在平台上生生不息，仍然面临考验。
3月16日，阅文发布的2022年全年财报，可以为我们提供一扇窗口，了解这家内容慢公司的业务进展和趋势。
1、在线业务稳健
疫情三年，阅文受到的影响有喜有忧。
疫情影响了人们的出行，消费者有更多时间触网，加上阅文2020年来发力免费阅读取得成效，其自有平台和腾讯直营平台的网文月活用户总体上保持增长，2022年较2019年增加了2380万月活用户，2022年较2021年虽略有下滑470万，主要是受降本增效影响，公司减少了低ROI投放所致。

单用户月均付费金额也有明显提升，2022年月均付费37.8元，较2019年提升49.4%，较2021年略微下滑同样受控制营销刺激影响。

从上图可见，付费收入规模从2016年的17.3亿增长到了2022年的35.8亿，增长幅度达到107%，用户付费收入占在线业务收入比重虽然整体呈下降趋势，但是仍然占据该部分收入的80%左右。2020年用户付费收入规模达到42.5亿的历史高点，2021年小幅下降到41.4亿，2020年受益于疫情封控下用户在线时长大幅提升以及公司较为激进的投放策略，2022年较2021年有较明显下滑，主要还是受公司降本增效策略影响，属于面对市场环境所做的主动调整。
如果结合免费广告以及在线联营游戏收入，整个在线业务收入增长趋势更为明显，2022年较2016年增长了121%，且大幅超过了2019年37.1亿元的收入。