阅文在做对的事未来考验如何坚持把事情做对(5)

受益于多元化的业务开发和大热IP的持续涌现和养成，阅文整体营收在2020和2021年仍然持续增长，直到2022年才在降本增效策略下有所下降，但是整体毛利率仍维持增长趋势，而非国际通用准则下——该指标更能反映公司真实的盈利能力和趋势，归母利润和利润率都创造了近4年新高。

从降本增效的具体操作来看，2022年在营销支出上下降明显，降低了7亿元的营销投入，平台分销成本也大幅下降3亿元，而影视动画制作成本则不降反增，由于影视行业的成本和收益有明显的时间差，2021年该部分支出仅仅4.3亿元，所以2022年版权运营收入下降也较为合理。2022年影视动画制作成本大幅提升50%以上，一方面很可能意味着2023年的版权运营收入有可能超预期反弹，另一方面说明公司的降本增效并不是以降低成本为目的，而是以ROI为优先考量，在具备投资价值的领域不吝于加大投资。
根据目前透露的物料，阅文2023年储备开发的大制作包括《庆余年2》、《赘婿2》、《骄阳伴我》、《与凤行》等十几部大热IP剧集，年初以来国内电影票房表现喜人，今年春节档创造了历史第二好的总成绩，各大视频平台的播放量也增长明显，这给阅文的热门IP发光发热创造了更有利的条件。
过去几年，阅文遭遇了疫情反复、盗版猖獗、网文行业增长趋缓等多重不利影响，这份颇有亮点的财报正是它坚持做对的事的体现，但是真正的考验才刚开始。
4.网文精品化的星辰大海
英国竞争和市场管理局CMA发布的报告指出，0.2%的音乐人录制的作品创造了60%的流媒体播放量。
网络文学即便没有这么极端，但也有类似的头部化倾向，即便是线下出版市场，每年TOP100的作家码洋、版权收入肯定也超过行业50%。
这也是为什么内容精品化如此重要。
而付费模式正是创造精品头部内容的摇篮。
从逻辑上说，优质内容永远稀缺，不愁人付费；真正好的内容具备穿越时间、空间的魔力，可以将不同时期、不同地域、文化背景的人连接在一起，比如哈利波特、魔界、阿凡达、米老鼠、权力的游戏等等；同样的，付费模式也会反哺内容创作生态，激发更旺盛的创作氛围。