美的中报营收超1800亿，稳坐家电老大宝座，净利增速不及海尔格力(2)

根据全国家用电器工业信息中心发布的数据显示，今年上半年，国内空调市场零售额为782亿元，同比下降16.2%。 在产品结构上，高端产品占比持续提升，其中单价7000元以上机型的零售量份额在 2022年上半年已突破10%；在产品功能上，空调概念不断外延，从制冷和供暖已经拓展到新风、自清洁、除湿、净味、空气净化等功能，产品体验的舒适性受到持续关注，带有新风功能的空调产品快速发展，其线下市场零售额份额在2022年上半年已突破7%。
此外，根据《2022 年中国家电行业半年度报告》，上半年，家电行业销售规模为3609 亿元，同比下降11.2%。但从中长期来看，产业结构升级、居民收入相对稳定、消费多元化、国家政策对绿色和智能产业发展引导以及家电行业产品标准持续升级仍将带来新的机会和增长。美的集团在半年报中预计，随着各地关于以旧换新及家电下乡的细则相继出台，预计下半年家电消费将有望升温。
具体到美的旗下品牌方面，2022年上半年，东芝推出首款套系产品——星琢套系，同时，建立42家东芝星级生活馆，借助美的国内市场资源，逐月选取核心门店打造标杆，单店销售额突破百万。截至6月，东芝品牌国内市场全渠道销售超过11亿元，同比提升超过110%，“618”期间东芝销售额突破2亿元，同比增长74%，其中东芝冰箱销售额同比增长超过160%。
而华凌品牌持续深耕年轻用户，以“凌魂少女”为品牌虚拟代言人。今年上半年，“凌魂少女”担任华凌数字主理人，有效触达用户 1.5 亿。2022年“618”期间，华凌品牌整体销售额接近16亿元，同比增长 80%，其中空调品类在京东、天猫、抖音等平台均排名前三，在拼多多自营店实现同比增长1000%，华凌空调全网直播售出9.5万套。
在渠道建设中，美的已构建超过14万家线下零售网点，形成综合家电卖场、自有专卖体系、传统零售商以及电商下沉加盟店的全业态网络布局。