小熊电器最全研究梳理(6)

d) 小结：从产品结构来看，处于增长阶段产品占比91.5%，处于负增长或无增长占比8.49%；单产品的增长存在较大的波动性，单产品高增长的可持续性有限，不断的推出新品类的增长产品是公司业绩增长的主要驱动因素；
3) 区域端：境内占比98%、境外占比2%，近3年境内、境外均呈高速增长态势；

4) 价、量增长变动：价的变动有升有降，相对较稳定，核心产品单价分布在100左右；量的变动与收入变动同向，量的变动是驱动收入增长的主要原因；

5) 经营数据增长：消费客群及深度（单人消费额和单人消费件数）均呈较快增长；
a) 201618消费者人数：210、310、345万人；同比增速47.6%、11.3%；
b) 201618人均消费额：487、516、570元/件；同比增速23%、10.5%；
c) 201618人均购买件数：4、4.3、4.8件/人；同比增速7.5%、11.6%；
6) 公司产品定位发展史：2006年至2010年对于公司的定位处于探索阶段，产品定位进行了两次调整；2011年至2017年度，产品定位差异化，深度挖掘小需求，成功塑造了品牌资产；2018年至今，依靠塑造的品牌资产和积累的客群，全方位的进入多品类扩张；