“马伯庸宇宙”背后，影视工业向左，IP依赖往右(4)

今年，融创文化的项目发布会上，马伯庸以嘉宾身份出席，公布将以《桃花源记》为灵感创作，进行动画、真人剧和实景娱乐多种形式的“千年桃花源”文旅项目。现在随着《风起洛阳》上线，爱奇艺的“华夏古城宇宙”系列也展开宏大计划的一角。该系列中，十三朝古都洛阳即为首发IP，平台方面与马伯庸深度捆绑，将进行包括剧集、综艺、纪录片、网络电影、动画电影、主题酒店、沉浸式剧本杀等在内的12个领域多产业联动开发。在此意义上说，《风起洛阳》于灯火南市、绮丽洛阳，在饮食、服饰、车马、礼仪等小处构建历史人文细节，又立足河洛文化与华夏文明的共同发源地，辐射中国尚水之风的文化史卷——如此强情节故事扎根在了史实氛围与风物人情间，实则“马伯庸IP”在如今文化消费市场的内需拉动下，实现价值最大化、可持续化的又一开端。
“写什么红什么”的作家与“红什么拍什么”的影视化
从创作的维度来谈，《风起洛阳》与两年前的《长安十二时辰》，或者说与绝大多数“马伯庸宇宙”里的影视作品有着根本不同。列个时间线，2005年，马伯庸凭处女作《风起陇西》打开知名度，但其影视化至今尚未完成。《古董局中局》全本出版于2012年，第一部剧集上线已是六年后。《长安十二时辰》实体书发行于2017年1月，两年半后剧集开播。其他正在影视化道路上的项目文本也都已与读者见面。《风起洛阳》颇为特别，剧集更新已过十集，片名所题注“根据马伯庸《洛阳》改编”的原著却迟迟未见踪影，评论界质疑《风起洛阳》是否为影视化、演员及文旅项目量身订制，甚至是“未写先卖”的起点。
自从马伯庸声名鹊起，写什么红什么让他被称“文学鬼才”。但作家“写什么红什么”与影视作品“红什么拍什么”，却有着微妙之别。于写书人，马伯庸的《洛阳》还未面世，小说就有人抢着拍，这无疑是对作家IP的信任，却也能见影视圈IP依赖症引发的创作失衡。一方面，包括马伯庸在内，紫金陈、刘慈欣等人的类型小说几乎都已被买断影视版权，五年十部乃至更密集的核定指标，对以创造性内容为要的作家而言，创作上的挑战不言而喻。另一方面，一味追逐已被市场检验过的畅销类型作家，而忽略原创剧本的开发，竭泽而渔恐怕就在不远的未来。
事实上，《风起洛阳》除了刚上线时因为“粉黑大战”拉满了话题热度，除了剧中电影级的质感、精益求精的服化道引人赞叹外，探究剧情的玄妙处、动人处少之又少。《琅琊榜》早早将国产古装剧的审美带入风雅颂的人文卷轴，《九州缥缈录》《天盛长歌》等网播的古装剧亦让“电影级品质”成为视频平台头部作品的入门准线，在此前提下，影像上“花了钱”的《风起洛阳》，理应有、也可以有更忠实于内容的诉求。这是一部平台头部制作在凸显工业迭代的同时，也对“艺术创作还是商业制作”进行的一次校准。
作者：王彦
编辑：徐璐明
责任编辑：王彦