“撒币”大战之冷思考：一直播 微博为何能笑到最后？

“哪种动物的指纹与人类最接近？大猩猩、猴子还是考拉？”中午吃饭时，邻桌的女生向身旁同事焦急地求助。
“我也不知道啊，应该是猩猩吧”，同事给出了一个不确定的答案。
“别应该啊，答错了钱就没了！”
没错，她们正在玩的就是当下最火的直播答题。继2017年知识付费之后，2018开年，直播答题让群众再次认识到了“知识改变命运”这句话的正确性。并且，直播答题的火爆程度与知识付费相比可谓有过之而无不及，仿佛一夜之间就成功变为一项“全民运动”。
然而要说起直播答题为何又如此大的吸引力，就绕不开各平台的疯狂“撒币”。这一做法简单、粗暴、且有效。但也发人深省，“撒币”只是手段，并非核心竞争力所在。如果哪天平台不再“撒币”，是否就意味着用户的流失？到时各平台有要拿什么来留住用户呢？
抛开“撒币”，才见真功夫
提起“撒币”，还要从半个月前思聪少爷30岁生日那天说起。

当天，三十不惑的王思聪，给自己的新产品“冲顶大会”打了一个广告。“宣布一下：每天我都发奖金。如果你觉得自己很聪明，那就来试试”。广告链接显示“今晚9点就发10万”，可能许多吃瓜群众此时尚不得知“冲顶大会”到底是个什么来路，但大家一致表示：王思聪只发10万，太小气了点。
周鸿祎曾开了一个玩笑，年前在日本时与王思聪见了一面，王思聪介绍了关于“冲顶大会”的想法，并希望他能抛来橄榄枝。但周鸿祎听后发现这个东西的门槛极低，干脆不投了，做一个兄弟产品出来吧，于是“百万赢家”诞生。
随后“芝士超人”、“百万英雄”、“黄金十秒”等平台也都相继火了起来。并各自都吸引了不少粉丝。从此，公交答题、地铁答题、吃饭答题，俨然一派“全民学习”的和谐之景。而与此同时，是个平台之间无休止的谁是“大撒币”之争。
首先是王思聪在2018年第一周结束之时做了一个总结，“王思聪撒币、张一鸣撒币、周鸿祎撒币、奉佑生撒币”。而后奉佑生有些坐不住了，称“撒币”并不是“我撒币，我乐意”的王思聪带起的，“芝士超人”在12月24日就已经开撒，并宣称自己准备了10个亿一直撒下去。