Video 揭秘《妈妈是超人》如何释放商业IP红利

一个公认的事实是，营销越来越难做了。
在消费升级的大趋势下，消费需求转向品质化、个性化、服务化。在利用互联网平台吸引消费，实现视频内容的变现道路上，近期芒果tv自制上线的第三季《妈妈是超人》就为我们展示了一个优质的的商业营销案例。
一、 节目和广告深度融合
与《爸爸去哪儿》侧重户外生活体验不同的是，《妈妈是超人》更关注“家”的故事，因而节目会呈现更多温情、暖心并且充满细枝末节的亲子家庭生活。《妈妈是超人》除了在整体上对母婴、日化和教育等相关产品进行营销外，其余推广则更多侧重于对小型生活用品，如结合霍思燕和嗯哼大王这样的养宠物家庭，推出了“迷你便携衣服去毛除尘器”，结合贾静雯家咘咘、BO妞年龄都处在年幼状态，推出“儿童安全防撞条”这样的产品等。

这类产品借助节目内容，让节目与广告深度融合，通过节目吸引用户注意力，激发用户的代入感，再通过对商品的引导，在潜意识层面刺激用户的内在欲望，刺激消费。
二、 品牌二次传播，实现价值延伸
结合节目的播放节点和讨论热点，《妈妈是超人》合作品牌通过自身二次传播，来深度挖掘品牌价值。如Olay联合霍思燕推广的小哑铃，节目内针对霍思燕的年龄困扰进行品牌宣传，节目外结合线上话题#无惧年龄#、#霍思燕小哑铃是什么#、#全民健面操#等进行微博营销。Olay在节目里累积的品牌基础，为其二次传播积累良好的舆论声量，获得了用户的高度参与和好感，实现价值延伸。