Video 揭秘《妈妈是超人》如何释放商业IP红利(2)

网易考拉海淘也进行了类似的品牌二次传播，基于用户洞察，进行了一次“反套路”营销，命名为“妈妈不是超人”的主题不仅邀请真实的职场妈妈为其代言，还相继推出相关的系列主题产品海报，做到品牌生活化、场景化、真实化，自嘲式的代入感，戳中受众心中的槽点与痛点，与大众的真实心理不谋而合，激发情感共鸣。

三、多样化释放超级IP红利
《妈妈是超人》为合作品牌的营销价值最大化提供了绝佳的传播环境，主要面向女性群体的母婴和美妆产品都在《妈妈是超人》超级IP上得到了极大赋值，奶粉品牌美素佳儿、纸尿裤品牌Dodie、美妆品牌Olay 等都对节目内容捆绑了大量广告。
《妈妈是超人》的IP开发除了对原生内容进行包括内容植入、创意中插、魔法气泡的广告之外，还进行了IP的周边定制。基于周边产品，《妈妈是超人》都搭载了电商系统，考虑到消费群体的升级换代，《妈妈是超人》在周边产品的选择上也更加多样化，例如选择了“同款儿童沙发”、“小哼限量周边手机壳”等，这些内容电商相较原生植入而言，转化率更高，效果也更为持久。不仅如此，《妈妈是超人》的搭载电商系统已经实现无需跳转外链的边看边买，轻量化的操作购买流程，更适合让用户在这样一个专属的空间里，结合视频场景体验进行心仪商品的选择。

据悉，《妈妈是超人》搭载的电商系统都来源于Video ，目前Video 已经与芒果tv达成深度合作，拿下《歌手》、《明星大侦探》、《爸爸去哪儿》等全部自制综艺商业IP授权。像《妈妈是超人》这样针对超级IP的商业化道路还有待开发，未来，Video 作为AI 文娱产业的领跑者，将为行业伙伴提供更为多元的选择，助力IP商业化红利的最大化释放。