腾讯放弃《三体》剧集“全网独播”口碑决定商业化成败

本报记者 于慧 北京报道
姗姗来迟的《三体》剧集1月15日同时登陆腾讯视频、咪咕视频（以下简称“咪咕”）和CCTV8。
早前腾讯视频“全网独播”的格局被打破，咪咕在定档前夕悄然加入，与腾讯视频在新媒体平台上“同步首播”。顶级IP《三体》背后，商业角逐从未停止，“同步首播”之下，腾讯与咪咕在宣发过程中的竞争意味也十分明显。

《三体》剧集播出前，腾讯内容视频板块已经历了多轮内部组织架构调整。《三体》剧集相关业务所在的“平台与内容事业群”（PCG），和腾讯上下一起面临“降本增效”，PCG为内容推广而进行的资源投入和开支都将减少，提升营收亦是要务。
无论对于腾讯、咪咕、央视抑或版权方三体宇宙而言，《三体》剧集的口碑都十分重要。此前B站的动画版《三体》口碑已然扑街，作为中国乃至全球最顶级的IP之一，影响《三体》商业运营的因素，远不只卖出多少贴片广告那么简单。
咪咕“海报事件”
《三体》剧集正式定档的消息被传开，是咪咕一张《三体》宣传海报在开播前四天（1月11日）在网络上“意外流出”。海报内容显示，该剧将在咪咕“全网首播”，虽然咪咕很快在站内删除了新剧预告，但咪咕将播出《三体》的消息以此种形式得以对外传播开来。
《三体》电视剧的上一轮官方预热宣传发生在2022年6月，彼时宣传的仍是由腾讯视频“全网独播”，同年12月，CCTV官宣将播出《三体》真人剧集，播出平台聚齐台网。
而咪咕版的海报流出，是外界首次得知咪咕已经入局三体版权。多方均未披露合作细节，咪咕方面拒绝回应本报记者对于《三体》的任何提问。
“海报事件”的第二天，各出品方联合官宣《三体》电视剧将在1月15日上线，除了此前的腾讯视频、三体宇宙、灵河文化，出品方名单新增加了CCTV和中国移动·咪咕。
其中，三体宇宙是三体IP的版权方，灵河文化主导电视剧拍摄的制作方，是慈文传媒和腾讯参股企业。