腾讯放弃《三体》剧集“全网独播”口碑决定商业化成败(2)

耐人寻味的是，在《三体》电视剧的官方微博上，除了1月12日的正式官宣定档时有两条微博内容提到了咪咕视频，此前以及此后，咪咕二字从未出现在官方微博里，取而代之的是“等平台”，官方对播出平台描述为“CCTV、腾讯视频等平台”。IP版权方三体宇宙的官微三体社区在宣推时也未提及咪咕。
从正式上线的剧集片头和片尾，也能观察到一些细节。片头显示的总出品人共有3人，分别是代表三体宇宙公司的林奇、腾讯视频（企鹅影视）的孙忠怀、央视的薛继军。而片尾的职员表，总出品人只有林奇和孙忠怀，同时，跟腾讯视频、三体宇宙一样，片尾单独列出了咪咕工作人员名单，表明咪咕对排播、数据、商务、宣传等多方面工作进行了支持。
一位影业行业人士分析，《三体》剧集的收视竞争主要在于网络平台之间，深度科幻题材在央视八套的受众里不是主流。
腾讯PCG降本增效
腾讯当初以企鹅影视的身份拿下《三体》电视剧版权。企鹅影视背靠腾讯视频，成立于2015年9月，由腾讯副总裁孙忠怀担任CEO。
成立之初，企鹅影视属于网络媒体事业群（OMG），主要负责腾讯视频的自制内容。2018年在腾讯的组织架构调整中，被归入新成立的平台与内容事业群（PCG）。到2019年，腾讯在内部撤销企鹅影视品牌，以内容制作部形式存在，尽管腾讯方面对外称只是行政组织称谓的变化，但外界一度解读为企鹅影视因成绩不佳而被裁撤。
据本报记者了解，目前孙忠怀在腾讯内部带领的大部门为在线视频BU，原企鹅影视也融入在此架构，成为其中一个部门。
从2019年开始，PCG视频板块连续调整，企鹅影视撤消只是其中动作之一。相关人士对本报记者透露，在腾讯大体系中，企鹅影视和腾讯影业存在定位重叠、业务竞争的“内部造轮子”现象，二者均有向影视化IP进军的野心，但双方的资源并不一致，由程武主导的腾讯影业更倾向于IP全产业链路线，由孙忠怀带领的企鹅影视背靠腾讯视频的平台资源，更多参与内容制作，且可以依靠视频的广告分成和播出权益盈利。
疫情发生以来，影视市场连续三年整体下滑，腾讯的这两块业务也受到影响。一名接近腾讯的人士对本报记者透露，2021年底，腾讯内部对长期营收疲软的PCG进行了“降本增效”的调整，影响到包括腾讯新闻、腾讯视频、腾讯动漫等在内的内容部门。随着大幅度减少资源和资金投入，裁减人员，从2022年起，整个PCG担负内容制作、输出的几大厂牌都已无扩张的动力。