颜值经济时代，美妆行业户外广告投放花费激增

导语：美妆时尚行业迎来爆发，广告主们也开始重新看待户外媒体的价值。
编辑丨户外广告参考
图丨3788亚洲之光
伴随着“颜值即正义”“看脸时代”等网络热词的出现，围绕着“颜值”展开的一系列消费市场正在迅速发展，“颜值经济”应运而生。
在“颜值经济”驱动下，消费者购买美妆商品的热情高涨，其中，与之关联最紧密的化妆品行业更是在这几年迎来了整体产品与服务的消费升级。为了能够更快地抢夺用户心智，与消费者建立联系，最接近消费者生活圈的户外媒体随之成为了众多美妆品牌所选择的广告投放对象。
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投放占比持续增加，
美妆品牌成户外广告大客户
此前有数据显示，2020年全国化妆品市场规模已经达到751亿美元，预计到2021年，全球化妆品市场规模将达到1478.2亿美元，2025年将增至1696.7亿美元。

图：快钱公司
当下，化妆品消费持续火热。随着用户触媒方式逐渐多样化，商品展示的渠道也越来越广泛。面对如此庞大的消费市场，品牌为了第一时间捕捉到新鲜的消费者，除了利用线上直播平台为消费者“种草”、跟随KOL一起直播“拔草”之外，线下的户外媒体也成为了美妆品牌吸引消费者的流量平台之一。
根据CTR媒介智讯报道，今年5月，化妆品/浴室用品行业的整体户外广告投放同比增长达520.5%。该行业在电梯LCD的投放增速抢眼，达到463.3%。电梯LCD的前五位化妆品/浴室用品品牌分别是纽西之谜、林清轩、花西子、悦木之源和润百颜，占到该行业在电梯LCD花费投放的95.7%。其中，源自新西兰的护肤品牌纽西之谜，和雅诗兰黛集团的悦木之源是首次试水电梯LCD宣传。

图：CTR媒介智讯
这种强劲的势头同样持续到了六月份。6月，化妆品/浴室用品行业的整体户外广告投放同比维持高增长态势，增幅达226.3%，该行业在电梯LCD和电梯海报的投放表现抢眼，同比增长分别为211.6%和451.8%。