颜值经济时代，美妆行业户外广告投放花费激增(5)

雅诗兰黛户外广告
品牌要想增进曝光度，形成较强的心智占领效果，建立长效的品牌认知，就需要从不同的途径来扩展自己的影响力。此背景下，户外媒体的价值也日益凸显。
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从内容体现到创意表达，
新型户外成为宠儿
伴随着数字化、智能化等技术的加持和运用，创新的户外广告结合建筑形态、媒介形态和创意形态，使得广告内容更加场景化，让品牌的展现方式更加多元化。
新型户外媒体的出现为美妆品牌提供了更多创意营销思路，灯光秀、裸眼3D等，都是品牌们挥洒营销创意的舞台。新兴美妆品牌colorkey（珂拉琪）此前便携品牌手全球代言人迪丽热巴，强势点亮杭州钱江新城的灯光秀广告，在微博等社交媒体平台掀起一波讨论热潮。
与其他媒体形式相比，线下户外广告最主要的作用在于品牌宣传，提升品牌的知名度以及品牌影响力。户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是不可替代性，一些黄金地段和覆盖流量大的户外广告，是无法替代的，所以户外广告是品牌的“扩音器”，快速放大品牌声量。
现今，媒介渠道过多，消费者记忆呈现速朽状态，记住一个品牌的难度日益加大，过往套路式的品牌玩法效果甚微，品牌主面临的挑战日益严峻。而问题的关键点在于80后、90后触媒习惯的变化，让原来享有主流与领导地位的电视，报纸与杂志正被削弱，主次移位已是客观存在的事实。虽然媒介之间能取长补短，但品牌主的认知正在发生改变，主推传统营销已经不合时宜。
有研究表明，人们91%的记忆来自“图像 声音”。所以，进入用户心智的广告是用“声音 图像”的视频传播。在这个人人都爱刷视频的时代，传统型媒体已不再是吸引年轻一代消费者目光的最佳选择，视频媒体更是主流，而视频化的户外媒体更是能成为广告主们心中的“one pick”。
护肤品牌赫莲娜曾在位于重庆观音桥的“3788亚洲之光”超高清LED巨幕上上刊过一则户外广告，面积高达3788㎡的户外大屏为消费者带来了强烈的视觉震撼效果，再加上深受女性消费者认可的品牌代言人王菲，全方位帮助展示品牌特性。占有绝对优势的地理位置和屏幕面积，再加上高清的广告画面，与赫莲娜高端的品牌定位深度契合。这不仅给赫莲娜带来了超高人气的品牌曝光，也为东方初晓传媒的“3788亚洲之光”大屏带来了不少好评和赞誉。