日本动画周边这一年：角色商品零售市场规模825亿元

疫情催发线上经济，也催发了与原本产业链不同的新变化。
作者：阿靓
今天，你“买谷”了吗？
“谷子”（“グッズ”的谐音，源自英语“goods”），简单来说就是周边商品。这几年“谷圈”在国内炒得很热，门槛低、利润高的周边商品已经变成不少Z世代热衷的心头好。
而动画的商品化也一直是动漫产业链上的重要一环。本文中提到的动画商品化市场包括动画角色商品和柏青哥（赌博街机）。
受新冠疫情扩散影响，2020年4月~5月，日本发布紧急事态宣言，除生活必需品商店外的零售店铺都被要求停业，给商品化市场带来了不小的冲击。2020年，角色商品零售市场规模同比减少4.2%，为14850亿日元（折合人民币约825亿元）。
在不利形势中，动画角色商品却靠着《鬼灭之刃》的惊人热度撑住了，市场规模为5819亿日元，几乎与2019年持平。
柏青哥则因为限于线下，损失了60万参与人数，跌至有史以来最低的890万人，市场规模也减至20万亿日元，同比减少26.7%。其中动画作品的柏青哥市场规模缩减幅度小一些，同比减少17.8%，为2630亿日元。
这里顺便说一下碟片市场。碟片比较特殊，曾经它是一种重要的内容载体，但现在数据资源获取简便，碟片的周边性便越来越强。2020年，DVD和蓝光销售总额为1371.37亿日元，同比减少13.8%。其中，日本动画（一般向）的销售用碟片销售额为257.02亿日元，租借店用碟片销售额为43.96亿日元。
下面来看动画商品化市场的具体情况。

动画角色商品市场在严峻中持平
2020年影响角色商品市场的有很多因素：紧急事态宣言使得周边店停业；动画、特摄延期导致商品无法及时上架；POP UP SHOP、展览会、电影上映等线下活动无法举办或延期……即使日本政府开展“GoTo Campaign”活动，鼓励人们出门旅游消费，也没能在反复的疫情中拯救线下消费。
最终，角色商品市场规模为14850亿日元，同比下降4.2%，自2014年以来的下降趋势没能被继续拉升。