后劲、口碑、底盘三强，拆解2023五一档

犀牛娱乐原创
文｜小福 编辑｜朴芳
5天15.1亿，2023年五一档尘埃落定。
今年五一档延续了春节档的复苏势头，较去年同期有大幅上涨，档期总票房高居中国影史五一档第三名，仅次于2021年及2019年。不过短短一年时间，电影市场复苏速度已经大大超出了我们的预期。
尽管未能创造新的影史票房纪录，但在这个五一档里，市场并不缺乏值得关注的积极信号。

强后劲：
预售战况火热，路人延迟入场
先看市场。
在恢复了正常的定档上映节奏后，今年五一档影片称得上未映先热。在映前阶段，五一档新片中便有六部作品的猫眼想看人数超过10w。高映前热度同样拉动了影片预售成绩，拿下了超过2亿元的档期总预售票房。

其中，仅档期头号种子《长空之王》一部影片就撑起了预售大盘的半数票房产出，这部影片也创造了近五年五一档电影预售票房新高。紧随其后的爱情片《这么多年》和喜剧《人生路不熟》，尽管预售成绩落后第一名不少，但总体热度也十分可观。
不过待五一档真正开始后，大盘似乎并未迅速火热起来。
优异的预售成绩，并未如期激活观众的观影热情。在影片上映初期，我们反而看到了路人进场的缓慢与滞后性。
但事实证明，这种现象的出现其实具备一定特殊性。
一方面，今年五一档预售火过映后，意味着各片方发力阶段的倾斜。今年五一档新片开启预售较早，各片方明显更重视预售成绩，集中力量攻破目标受众群体。好的一面就像是《长空之王》的预售破纪录，而副作用则是路人层面的“虚火”，破圈进度较慢。