后劲、口碑、底盘三强，拆解2023五一档(3)

除此之外，口碑维度的普遍优秀也为五一档新片的良性竞争奠定了基础。可以看到，今年的五一档重点新片猫眼评分全数超过了9分，目前已开分项目的豆瓣评分也均突破了及格线，为近年五一档中口碑最强的一届。
根据猫眼专业版发布的《全国各省票房日冠分布图》，在4月28日，档期预售前三号种子《长空之王》《人生路不熟》《这么多年》均有不错竞争力，分别在一些省份获得了日票房冠军。如此势均力敌的开局，正是得益于今年五一档相对均衡的影片构成。

而随着档期的推进，预售第三位《人生路不熟》的优势开始凸显，逐步逆袭成为今年五一档的“新顶流”。
这背后有四层因素。
首先，《人生路不熟》的喜剧题材具备较强普适性。作为电影市场几大刚需类型之一，喜剧电影的观影门槛较低，适合结伴、合家欢观影，与五一档假期观影人群产生了较强的契合度。
其次，《人生路不熟》不仅是一部喜剧，也是同档期中唯一一部喜剧。当类型优势叠加了档期稀缺性，无形中为《人生路不熟》带来了最大的临场选择优势。

第三，精准高效的宣传动作也为《人生路不熟》带来了一定的热度加成。基于前两点的喜剧类型和档期唯一性优势，影片的映前核心策略便是专注打透喜剧类型。片方通过长预告与魔性唱跳预告活灵活现讲故事，通过多支喜剧角色短预告循序渐进为观众建立“好笑”认知；北影节上，影片主创带卡车走红毯的标新立异举动，又在事件发酵的同时进一步强化了影片喜剧“会玩”气质；映前10天开始，影片通过八城路演看片交流和北上两地首映，超前置逐步释放优质口碑，制造了无数线下活动热点话题。这种兼顾娱乐性与传播性的营销策略，极大程度强化了目标受众对影片类型的感知和期待值。