请笑纳：我这28年的写作心法，全部都在这里了(9)

银行一算。你出科技，我出金融。本金9900元，利息500元。5.05%的收益，可以。蚂蚁一算，我出科技，你出金融。本金100元，利息500元。500%的收益，更可以。
两人一拍即合。
但是，新规意见稿规定，蚂蚁出资不得低于30%。这意味着，借给小张的1万元中间，超过3000元必须是蚂蚁自己出的。本金3000元，利息500元。蚂蚁的收益，立刻就从500%，降为了16.67%。
看完这个例子，你就能明白，这项新规为什么会影响到蚂蚁公司的估值。
因为出资比例增加到30%，意味着收益要降低很多倍。
那股价能不跌吗？
这就是举例子。
把一件事儿讲清楚，帮助读者降低认知成本。

打比方：窥探核心本质
除了讲故事、举例子，我们还常常打比方。
“打比方”这事儿，挺难的。你得把一件事儿，类比成另外一件事儿。
这就意味着，你得同时窥探两件事的本质。
比如说，品牌。
打造品牌，就是一个特别抽象的事儿。
品牌和店铺是不一样的；不同品牌的打造方式是不一样的；有的品牌喜欢讲故事，有的品牌喜欢玩定价......
关于品牌，能延伸出很多很多的话题。
那该怎么和读者说清楚，品牌到底是个什么东西呢？
找一件很常见的事儿，打个比方。
我会说，品牌就像一个容器，一个很大很大的碗。里面的东西越多，这个容器就越稳。
打造品牌的过程中，做的各种各样的事儿，其实就是为了往这个容器里放三样东西。
第一件叫了解，第二件叫偏好，第三件叫信任。
这就是打比方。
把一件抽象的事儿，“翻译”成一件贴近生活的事儿。