京东618反映Z世代时尚消费偏好：打破标签爱裤装开叉西装裤爆火(2)

爱经典配色也爱吸睛彩色 时尚要打破刻板印象
穿搭无边界，在Z世代的时尚世界中，只有“热爱”，没有“应该”，服饰穿搭方面性别的鸿沟越来越模糊，他们要打破“应该穿什么”的刻板印象，实现时尚新突破。京东大数据显示，2021年以来，Z世代购买男女同款类服饰的成交额同比增长4.3倍；oversized服饰成交额同比增长1.5倍，其中女性贡献了65%以上的成交额；而男性则贡献了88%花朵T恤的成交额。从穿搭开始，Z世代已经不愿意为自己设限。

除了对印花T恤的热情，Z世代还十分青睐自带特立独行风格与特质的时尚潮牌。2021年以来，Z世代购买男性时尚潮牌的成交额同比增长230%，STARTER成交额同比增长5.2倍，速写成交额同比增长3.8倍，时尚牛仔品牌Lee成交额同比增长8倍。京东618期间，男装集结Boy London、xVESSEL、Genanx、GUUKA、速写、STARTER等潮牌，带来满减、直降、叠券等优惠，让时尚男士穿出真我风采。

如此个性鲜明的Z世代，在颜色选择上却倾向于更显平静的颜色。京东大数据显示，Z世代选择服饰时偏爱黑白灰等经典色，灰色服饰消费占比是全站的2倍，将低调又潮酷的风格演绎到底。而在热爱经典色的同时，Z世代也有属于自己的活力与品位，沉稳的蓝色、温暖的黄色、热情的红色，是他们相对偏好的明亮色彩，平静却不沉闷，是Z世代豁达的积极力量。