GIF界的谷歌，想靠6秒钟广告进账几十亿

编者按：小小的GIF也有广阔天地。Giphy被称为是GIF的Google。只要想找动图，几乎所有人马上就会想到上Giphy去找。如果说一图胜千言的话，则动图GIF则可以抵百万言。动图已经成为大家在网上社交时不可或缺的沟通手段。现在Giphy的日活用户数已达3亿，并且跟每一家主流媒体公司都达成了合作关系，这个GIF的Google觉得自己可以撼动互联网的广告业。《Fastcompany》的一篇文章为我们揭秘了它的计划。

今年9月，在一个温柔的周日傍晚，Giphy的几位员工聚集到自己在洛杉矶的工作室观看艾美奖。他们集中的这个地方很时髦很有现代感，是平时用来接待的地方，他们霸占了通常留给等候的客人的极简主义黑色沙发，对面是平板电视墙，平时会反复播放自己服务的视频剪辑。
这里的氛围有点像在宿舍，他们坐着，笔记本就摆在膝上，La Croix饮料罐头就放在伸手可达的位置，但这只是偶尔的社交活动。艾美奖制片方制作方给Giphy的家伙安排了一项任务，让他们对颁奖礼进行“现场GIF直播”，制作出几秒钟的视频循环来活跃网上的气氛并进行分享。其效果是令人眼花缭乱的流行文化元评论（meta-commentary）：艾美奖颁奖礼的价值以若干可用于对其进行评论的精彩时刻的形式被释放——并且在颁奖礼结束后很长时间内那些点滴瞬间仍然会继续闪光。
到了主持人Stephen Colbert开场时跟着一群戴帽舞者高踢腿（可以看成是向当晚的大赢家《使女的故事》致敬）时——Giphy的团队已经在自己的主页放上各种颁奖礼前走红毯的相关动画gif来给颁奖礼预热了。
接下来就是当晚最重要、也是最具争议的时刻：前白宫新闻发言人Sean Spicer突然自带讲台现身颁奖礼，对他“著名”的“观众最多”（特朗普就职典礼被媒体评价冷清时Spicer回复说这是总统就职典礼观众人数最多的一次）的梗进行自我调侃。Giphy的人马上把这一幕做成了GIF形式。Giphy的天才之处不在于将视频原样照搬，而是在观众的各种震惊的表情中寻找闪光点。他们在美剧《副总统》的演员Anna Chlumsky那里找到了。她的整个身体都扭曲成了一个OMG的表情——眼睛瞪得像灯笼，脖子静脉喷张，一边从座位上站起来想要为这场奇怪的表演找一个更好的观看角度。几分钟之内，编辑人员就把3秒钟的剪辑上传到Giphy上面。这个GIF几乎马上就火了起来。颁奖礼结束一周后其浏览量已经超过了1300万。