文学评论｜陆赟：应时而生的网络文学“定制化写作”

作 者：广西师范大学中国现当代文学专业博士生 陆 赟
“你喜欢什么我就写什么”——经过IP热潮的野蛮生长期后，中国的网络文学行业生态正朝着规范、高效的方向进化，这无疑对网络写作者提出了新的要求，符合更精细、更专业新要求的“定制化写作”应时而生。
定制化写作新概念
定制化写作一般由投资方根据自身的市场判断和能力定位，由策划人进行总体策划，基于市场需求选择合适的题材和类型，充分运用市场的前沿经验邀约网络作家来写小说。小说版权归属于投资方，投资方根据定制小说进行制作和推广，在产品推出前小说通常不对外发布。
影视和游戏是定制化写作的集中领域，在近年发展迅速的网络动画中，由杭州若鸿文化有限公司推出的《天荒战神》《星河至尊》《魔装传说》等作品，就是典型的定制化写作。其作者我本纯洁在公司发起创意后构思故事大纲，待公司审核通过大纲后开始写小说，每写一集就交给公司进行改编制作，后续的动画推广和小说发布、其他衍生项目的开发等均由公司完成。定制化动画写作无疑是顺应国产动画市场和网络文学发展的一次创新探索。
目前，国产动画主要有两类：
一是原创动画。主要是指那些从剧本创作到动画制作、运营等方面均由同一家企业负责的动画。此类动画自由度高，想象空间大，版权完全归属一家企业，可以最大限度地实现增值，如《灵笼》和《雾山五行》。但原创动画的观众基数为零，对创作企业的要求极高。原创动画孕育周期长，前期投入大，单集制作成本高，投资风险巨大。
二是改编动画。改编底本通常是网络小说或漫画。这类动画选中的网络小说或漫画通常都有较为庞大的读者基数，“书粉”是改编动画的潜在观众，在保留原著故事情节的基础上，将一部畅销的网络小说或漫画改编成动画降低了投资的风险。《秦时明月》《全职高手》《狐妖小红娘》和《紫川》等是改编动画的典范。改编动画的缺点是版权费用高，改编有难度，加上网络小说和漫画读者通常有自己心中理想的人物形象，对改编还原原著有着极高的心理期待，一旦“魔改”，就会失去原有的受众基础，甚至招致疯狂“吐槽”丧失新观众。
定制化写作新路径
新近诞生的定制动画，可以说是国内动画产业和网络文学发展的必然结果。
我国动画产业发展的短板在于缺乏故事创意型人才。网络文学最擅长的就是讲故事，它处在整个泛娱乐产业链的最上游，经过多年的发展，已经形成了海量的内容数据库，有条件为整个产业链输送更多优质的内容。