蜜雪冰城又搞事？制作《雪王驾到》动画片，8月25日上线！(2)

事实上，凭借着“雪王”IP，蜜雪冰城已制作了多起刷屏级营销案例，可谓是掌握了流量密码。据悉，蜜雪冰城不仅是最早推出IP的餐饮品牌，也是第一个将IP营销出圈的餐饮品牌。
2018年，蜜雪冰城推出代言人“雪王”；2019年，雪王首支单曲上线。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”歌词形成洗脑神曲，爆红出圈。同年，雪王人偶诞生在门店与消费者亲密互动；2020年，雪王首支MV发布；2021年蜜雪冰城举办了100个雪王巡展活动；2022雪王因摘桑葚“晒黑”；2023年，是雪王出道5周年，雪王全球主题曲MV首发，里面用了五国语言唱“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”……
在当前新茶饮市场极度“内卷”的今天，抢占消费者心智成为品牌竞争的关键。蜜雪冰城不仅依靠“土味”营销成功出圈，更成为当前新茶饮“低价”霸主。在新品牌层出不穷、老品牌激烈厮杀的茶饮行业，蜜雪冰城掌握流量密码，一系列营销运营和前瞻性操作，或许都有茶饮品牌值得借鉴之处。
（作者：红餐网麦泳宜；编辑：李唐）