商业巨头要进娱乐圈做顶流？《雪王驾到》这是要打造第二个迪士尼？

你知道蜜雪冰城吗？它最近又整新活了，频繁换颜色换衣服的变装play已经没有办法满足雪王想出道的心了，这一次它居然直接担任了男主角演绎了一个动画，走进了二次元。
这一次蜜雪冰城推出了官方动画《雪王驾到》的预告片，并且宣布将于8月25号全网上映更新，这可把好多网友给激动坏了，小雪这是在下一盘大棋啊。对于蜜雪冰城公布雪王动画片这一件事情，网友们的反应也是各不相同，有开玩笑说要去门店坐着看的，还有人认为这个动画对于小学生来说可能有点幼稚，但是对于大学生来说刚刚好。

看热闹归看热闹，还是有不少网友看出来了蜜雪做动画的用意了，聪明一点的网友直接猜测，未来是不是也会在店里面上架相关的周边，还有网友更是直接建议蜜雪效仿迪士尼打造雪王乐园。这里不得不称赞一下这位网友，真是一语道破本质。你想迪士尼受人追捧，又贵又抢手的原因是为什么呢？就是因为它重在打造IP，像迪士尼的公主系列玲娜贝尔等，都是成功至极的IP形象。
像这次蜜雪冰城突然踏足二次元，肯定也不是一时起意为了好玩，而是因为它开始用心的打造雪王，一个破圈的IP能帮蜜雪这个品牌更上多少层楼呢？可以参考一下迪士尼，就能稍稍的预估一下了，要知道蜜雪打造雪王IP这件事情，也不是从这次动画才开始的，蜜雪冰城的官微更是每天都在晒雪王在全国各地旅游打卡照片，更是激起了一众雪粉跟风偶遇浪潮。

那么为什么蜜雪要做这个品牌IP呢？
其实你想现在的消费市场，消费者的付费喜好越来越偏向精神消费，你仔细想一想，你是不是有过为了自己喜欢的IP，乖乖掏出钱包买周边的一个情况，这也就是为什么很多品牌会做出那么多的IP联名产品，就是因为看中了顾客会为这个IP买单。同理，品牌如果能够打造出自己的IP，并且能够让消费者接纳喜欢，这不就是在主动的吸收一些忠实的粉丝吗？