蜜雪冰城进军“奥斯卡”,雪王逐梦演艺圈!网友:雪王真厉害(3)

2023-09-11 来源:旧番剧
这能说这届网友是有才的,真的笑不活了。
建议瑞幸也同样出款新品“白莲蜜雪”,顺便还能两家联名来一波相爱相杀。
这对“雪瑞”CP我站定了。

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其实说雪王出动画是为了品牌宣传这没错,就像当年海尔也花大价钱拍了部动画片叫《海尔兄弟》。
但这时你就发现华点了。
好像品牌宣传不是最重要的,塑造大IP才是。
什么叫大IP?
蜜雪冰城的雪王形象就是它的大IP;海尔的海尔兄弟就是它的大IP;美团的标志性黄色袋鼠就是它的大IP,苹果咬了一口的logo就是它的大IP。
换句话说,把一个标志性形象拿出来,你看一眼就能想到这个品牌本身,那这个形象就是品牌的大IP。
而做动画,恰好是塑造大IP一个有力的途径。

蜜雪冰城进军“奥斯卡”,雪王逐梦演艺圈!网友:雪王真厉害


▲ 图源:百度百科
就像当年海尔兄弟动画横空出世,直到今天很多人看到这两兄弟也依旧非常亲切。
雪王这次出动画自然也是一样的道理。
IP、IP、IP。
大IP,是一个品牌的重要资产。

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大IP塑造这块,蜜雪冰城对同行简直也是降维打击。
我的评价只有一个字,骚。
太骚了。
你看啊,全国这么多茶饮店,谁家有一个比较知名的吉祥物?
都没有。
只有蜜雪冰城,所有人都在找明星代言的时候,它悄悄搞了个“雪王”,还搞得红红火火。
后来光有吉祥物都还不够,它甚至还整了个主题曲。
“你爱我呀我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,好家伙,天天哼得是不亦乐乎。
到这里所有人只要看到雪王、听到这两句歌词就知道,一定有蜜雪冰城的门店在附近。
这就是蜜雪冰城的大IP塑造,这就是雪王对同行的降维打击。
可以说,放到今天蜜雪冰城几乎绝大多数活动、营销,本质上都是在为“雪王”这个颇具流量的大IP服务。
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