蜜雪冰城进军“奥斯卡”，雪王逐梦演艺圈！网友：雪王真厉害(3)

这能说这届网友是有才的，真的笑不活了。
建议瑞幸也同样出款新品“白莲蜜雪”，顺便还能两家联名来一波相爱相杀。
这对“雪瑞”CP我站定了。

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其实说雪王出动画是为了品牌宣传这没错，就像当年海尔也花大价钱拍了部动画片叫《海尔兄弟》。
但这时你就发现华点了。
好像品牌宣传不是最重要的，塑造大IP才是。
什么叫大IP？
蜜雪冰城的雪王形象就是它的大IP；海尔的海尔兄弟就是它的大IP；美团的标志性黄色袋鼠就是它的大IP，苹果咬了一口的logo就是它的大IP。
换句话说，把一个标志性形象拿出来，你看一眼就能想到这个品牌本身，那这个形象就是品牌的大IP。
而做动画，恰好是塑造大IP一个有力的途径。

▲ 图源：百度百科
就像当年海尔兄弟动画横空出世，直到今天很多人看到这两兄弟也依旧非常亲切。
雪王这次出动画自然也是一样的道理。
IP、IP、IP。
大IP，是一个品牌的重要资产。

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大IP塑造这块，蜜雪冰城对同行简直也是降维打击。
我的评价只有一个字，骚。
太骚了。
你看啊，全国这么多茶饮店，谁家有一个比较知名的吉祥物？
都没有。
只有蜜雪冰城，所有人都在找明星代言的时候，它悄悄搞了个“雪王”，还搞得红红火火。
后来光有吉祥物都还不够，它甚至还整了个主题曲。
“你爱我呀我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，好家伙，天天哼得是不亦乐乎。
到这里所有人只要看到雪王、听到这两句歌词就知道，一定有蜜雪冰城的门店在附近。
这就是蜜雪冰城的大IP塑造，这就是雪王对同行的降维打击。
可以说，放到今天蜜雪冰城几乎绝大多数活动、营销，本质上都是在为“雪王”这个颇具流量的大IP服务。