营销观察丨顶流“雪王”拍剧，蜜雪冰城圈粉新魔法

作者｜彭倩
编辑｜董洁
唱着甜腻腻情歌的“雪王”要带着小伙伴一起冒险了。
蜜雪冰城首部形象IP动画片《雪王驾到》宣布将于8月25日全网上线。该动画主要讲述雪王和反叛者在斗争过程中不小心弄丢了自己的权杖，从而开始漫长寻杖之旅的故事。寻找过程中，雪王交到了许多好友，一起制作饮品、升级打怪。
最重要的小伙伴是兔狲老板，它在河南话中代指“猴子”，一般引申为“兔崽子”的意思。作为一家河南企业，蜜雪冰城也十分擅长用当地文化拉近与普通观众的距离。“用一个似兔非兔、似猫非猫的网红动物来作为伙伴，能增加想象空间和趣味性”，蜜雪冰城方面告诉36氪。
动画中探险、打怪的设定并不新鲜，但会说话的雪王还是引发了关注。相比此前的纸片人形象，走剧情、有故事的雪王生动不少——清新的少年嗓音搭配正义凛然的台词，一股热血番男主的气息扑面而来。

《雪王驾到》预告片截图
镜头一转，是雪王和兔狲老板品遍各路美食的画面，出镜饮品也自动对应了蜜雪冰城旗下产品，预告最后的权杖也是蜜雪冰城招牌产品冰淇淋。
人人都知道这是蜜雪冰城新的营销手段，但却仍乐此不疲——精美的画面、经得起推敲的故事情节、立体的人物形象都是他们买单的原因。
不少观众还根据定档预告开始竞猜剧情：就旁白提到的“不要在冰原大陆之外使用魔法”设定，以及雪王手臂开始融化的画面来看，不排除动画有“刀”的可能。
《雪王驾到》的 PV （预告片）激起社交媒体用户极大的二创热情，不少网友开始“添砖加瓦”。他们为反派是瑞幸还是星巴克吵了起来，“瑞幸和茶百道可以做成理念不同的伙伴，而大反派是星巴克”。