营销观察丨顶流“雪王”拍剧，蜜雪冰城圈粉新魔法(4)

据蜜雪冰城方面的说法，动画片是一种不分年龄的浪漫，希望所有人都能在雪王身上找到共鸣，目前并未有成本考虑，而后续的动画故事发展也正在筹划之中。

那些拍过动画片的品牌

品牌拍摄动画并不鲜见，但能持续拍下去的并不多。
早在1995年，家电品牌海尔曾推出过长达212集的科普动画《海尔兄弟》，制作长达8年，早期投资高达6000万元。这部动画不仅是许多90后的童年记忆，也为海尔集团带来了巨大的商业和文化效应。
在此之后，包含海尔冰箱在内的多款电器销量不断上升，时至今日仍在品牌营销活动中拥有姓名，无论是作为动画还是作商业案例，都十分成功。由于故事情节涉及到全球多个地区的文化和科学知识，也成为中国第一批向海外输出的动画片。

《海尔兄弟》动画截图
2014年，海尔集团还上线了更具网感和现代科技属性的《宇宙大冒险》。不过因为明显的“夹带私货”，设计了大量宇宙科技、全息投影、各类酷炫的装备，已经具有明显的家电广告属性。
《海尔兄弟》并非第一个吃螃蟹的公司。1983年，卡西欧公司拍摄的《铁臂阿童木》，在中国一经上映便引发轰动，借着这股潮流，卡西欧的电子产品迅速打开中国市场。
国产动画相对弱势，但这也给了国牌输出动画内容更多发挥空间。江小白、三只松鼠、旺旺食品、良品铺子等品牌均与两点十分动漫公司有过或深度或浅尝的探索，其中最为人熟知的还是《我是江小白》，两季共24集，在三个月内全网播放量过亿，片尾曲《云烟成雨》在网易云上的评论破十万，同时收获B站9.6分，豆瓣8.3分的评分。
玩票性质的动画短片更是一种惯常的营销手段。麦当劳、雀巢、元气森林也曾出过几分钟的动画广告，但这些营销属性还是很明显，没有完整的故事和世界观。
内容营销的好处在于，能够将品牌文化深深植入内容IP中，即将品牌语言翻译成用户语言，通过内容IP所具有的影响力和渗透力，促进品牌与消费者双向渗透，最终转化为消费动力。