IP动画上线三天播放量破百万！茶饮营销“卷王”蜜雪冰城出新招

8月25日上午10点，蜜雪冰城首部形象IP动画片《雪王驾到》正式开播。据悉，该动画片已在B站、腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果5大视频网站上线。首播当天，《雪王驾到》官微发布了一组顾客在蜜雪冰城线下门店观看动画的图片，营声造势。

图片来源：《雪王驾到》官微
截至8月27日上午10点，《雪王驾到》仅在哔哩哔哩一个平台的播放量已突破170万。节目介绍显示，《雪王驾到》每周五上线更新，一次连更3集，每集时长9分钟左右，故事讲述了主人公“雪王”寻找冰淇淋权杖的冒险旅程。

图片来源：哔哩哔哩网站
据悉，《雪王驾到》的制作方为好传动画（天津市好传文化传播有限公司），该公司曾制作推出《大护法》、《大理寺日志》等动画作品。天眼查APP显示，天津市好传文化传播有限公司成立于2012年，是一家以从事文化艺术业为主的企业，注册资本476万人民币，并已于2017年完成了A轮融资，交易金额1050万人民币。
营销奇招频出
既是雪王也是“卷王”
早在开播前，蜜雪冰城开拍动画的消息一经传出，就吊足了广大网友的胃口。8月13日，蜜雪冰城通过官微正式发布这一消息，引发热议，网友纷纷评论：“起猛了，蜜雪都出动画了”、“别的奶茶店联动二次元，雪王直接变成二次元”、“小雪总是偷偷卷”……
除了创新性地推出IP动画，这家茶饮界的营销“卷王”近年来可谓是奇招频出。
去年6月，蜜雪冰城线上门店标识“黑化”，一方面映射高温天气，一方面宣传其桑葚系列新品。