IP动画上线三天播放量破百万！茶饮营销“卷王”蜜雪冰城出新招(3)

图片来源：蜜雪冰城招股书截图
招股书显示，2021年，蜜雪实现营收103.5亿元，净利润19.1亿元。据披露，食材、包材、设备设施是蜜雪冰城2021年的三大主要营收来源，分别占70%、17%、6.7%，来自加盟商管理的收入占比仅为2.62%。
然而，“雪王”的商业之路并非坦途，“喝出虫子”、“店员用扫把擦桌”、“食材过期”等负面新闻屡见不鲜。人民网人民数据资产服务平台数据显示，近半年来，关于“蜜雪冰城食品安全”的信息量超过4万条。
尽管蜜雪冰城“火出圈”，但在新式茶饮竞争激烈的市场背景下，创意营销只是角逐份额的其中一环，品牌能否走得长远最终还要依靠高质量的产品。
来源：读创财经综合