营销观察丨顶流“雪王”拍剧，蜜雪冰城圈粉新魔法(5)

相比于贴片广告，制作动画的成本明显更高，但却是更有利于对品牌文化生态的塑造。尤其在竞争充分的红海市场，通过动画营销能够迅速且长远的放大品牌产品的吸引力。
拿现制茶饮行业来说，当下面临产品同质化，竞争激烈的局面，在消费者看来，单纯的茶饮品牌并不能让其在第一时间看到，但当产品动漫相结合后，传播能力迅速增强。
例如蜜雪冰城的雪王动画让原本单薄的纸片人IP动了起来，有了更多思想和生活经历，蜜雪冰城旗下的茶饮产品也借此在动画中频繁露脸，不再只是简单的商品，而是雪王和小伙伴成长道路上不可缺少的补给，丰富的故事性，为产品赋予了更多功能。除了食用，更是一种文化产品。
随着越来越多品牌加入市场，品牌营销同质化问题也逐渐凸显，对流量关注的争夺战也越发激烈，品牌在进行IP人格化的同时也越来越注重创新、个性，以提升自身竞争力，蜜雪冰城加码动画内容也是出于同一目的。
知名“街溜子”雪王变热血少年，这个反差给消费者带来了较大的惊喜感，随着雪王的buff不断加深，蜜雪冰城源源不断的流量故事的启示在于：流量增长困难的当下，与其花大价钱获取流量，亲自制造流量，或许是一种更有效的做法。