抓娃娃机、炸串、《雪王驾到》，蜜雪冰城还有多少“花活”！(3)

至此，一个初级版本的雪王宇宙逐渐显现，左手喝奶茶，右手拿炸串，看完三五集的《雪王驾到》，再去娃娃机抓几个雪王玩偶，齐活了。
当然，能折腾的不止蜜雪冰城这一品牌。

海底捞先是进军青岛、上海的“夜市”，摆摊卖小吃，现炸酥肉、冒脑花、冒血旺，随后又在上海周边开了露营体验店，直接把火锅搬到户外，一键体验露营火锅局。
还有米其林摘星大户新荣记，最近开了家咖啡馆荣coffee，又进军港式茶餐厅，在上海南京西路上新开了一家的茶餐厅「港季」，从新荣记到荣小馆，再到其他菜系的精致餐饮，再到荣叔黄鱼面，涉猎面也极其广泛。

为啥品牌们都爱“瞎折腾“？
各品牌不务正业的“事儿”，主要分为三大类，一是品类的拓展，像蜜雪冰城卖炸串，新荣记涉猎咖啡、快餐、茶餐厅等赛道。
这背后的考量是为了寻找品牌未来新的发力点，先试试水，说不定试水不错，就能多条发展路径。像九毛九上半年表现突出的怂火锅，用了三年时间，收入就达到了3.517亿元，同比增长329%。
新品牌的尝试也能充分“盘活”品牌原有的资源。很多新尝试都是以店中店的形式开启，不光是背后的各类供应商，店铺资源也是重要的一项。
第二类便是场景的拓展，像海底捞尝试的夜市场景、露营场景，这背后营销意味更浓一些，通过新潮有趣的场景拓展，来塑造更年轻化的品牌形象，与年轻人玩在一起。