瑞幸茅台锣鼓喧天，蜜雪冰城却在偷偷数钱

题图源自电影《恶棍天使》
作者：考拉是只鹿 | 编辑：葛伟炜
“雪王做了两件瑞幸没做到的事。”
咖啡界里最会搞事情的瑞幸，这次又又又放了个大招——与贵州茅台推出联名款酱香拿铁。
与以往有所区别的是，这一次的瑞幸可谓做足了万全的预热工作。8月30日，联名款咖啡的杯套、纸袋剧透图就在网上流传开。而在此前，茅台冰淇淋（广州店）已在销售茅台咖啡，单价28元起，每杯含有1.8ml的53度飞天茅台酒。部分咖啡产品可以额外再加12元/1.8ml的飞天茅台酒。
9月4日，瑞幸与茅台联名款酱香拿铁正式开卖，首日就战绩斐然：单品销量超542万杯，单品销售额超1亿元。朋友圈、微博、小红书整齐划一地被酱香拿铁刷爆，不少人愿意等上一两小时来品一杯同时满足“早C晚A”的“美酒加咖啡”。

图源瑞幸咖啡
正当瑞幸在聚光灯下翩翩起舞之时，在某个隐秘的角落里，有一个人正安静地做着自己的事。他有着圆圆的脑袋，头顶金灿灿的王冠，身披红色小披风，脸上永远带着自信的笑容，他正是雪王——蜜雪冰城。
雪王在干什么呢？他默默地卖了好几个月的炸串，结果突然火爆小红书，网友们直接让他取代正新鸡排；他做着看似幼稚的动画，摒弃了大张旗鼓而选择了简简单单的宣传，结果B站评分直冲9.9。雪王的成功演绎出了“低调的奢华”。
瑞幸和雪王，一个是情理之中的高调，一个是意料之外的低调。
敬一杯，倚天屠龙
瑞幸和茅台，这套联名组合拳的打法容易让人想起今年喜茶和FENDI推出的联名款茶饮。但深入浅出地思索一番，零售君认为，瑞幸的手段更有其精妙之处。