高级旅游经济师考试(12)

（九）严格市场监管执法。
四、旅游市场的全球化
随着世界经济全球化的发展，旅游业作为中国经济发展中的重要组成部分，也融入到全球化的进程中。旅游人口不断增长，供求特征发生变化，经营模式更趋于正规化。旅游全球化是经济全球化促进物质、人员在全世界范围内流动这个进程中引发的效应之一。
改革开放后，我国旅游产业规模和形象都有了明显进步，为中国经济发展注入了新鲜的生机和活力，为推动我国政治、经济、文化发展方面扮演着重要的角色，为我国国际战略中树立了良好的国际形象。我国出境游已经走向了国际化，对旅游品质和内容也有更高的要求。我国旅游资源丰富。自然人文地貌千姿百态。历史文化悠久，国际旅游人数和收入都呈现不断增长的势态，但是距离旅游强国仍有较大的差距，旅游资源优势没有充分发挥。
旅游企业面临激烈的国际竞争势态，洲际外洲际内和区域内竞争激烈，竞争关系复杂化。国际竞争沿产业纵、深度展开，行业发展不均衡，旅游文化产品竞争力需大力提升。
五、旅游运营的全球化
《指环王》的拍摄地新西兰借助这部电影的影响力，大力推广本地的旅游业。当地旅游局不仅倡议街道改名、推出大量电影衍生产品，还发动全球网友通过一款名为《指环王Online》的网络游戏，领略新西兰的风光。短短三年时间，新西兰入境旅游人数增长了12%，全国每11个就业岗位就有一个与旅游业相关。
这个案例来自《互联网时代背景下的全球旅游整合营销》。提出了“全球旅游整合营销”的观念，我们重新审视旅游产业的“全球化、信息化窗口”。
信息通信技术的不断创新加速了旅游营销媒介的升级，推动了旅游营销的变革。移动互联网、物联网、虚拟现实等新技术的迅速发展和应用提供了完全以消费者体验为导向的新媒体营销手段。
当前在旅游行业中发生的不断创新，正体现了新技术与新媒体对这个时代的塑造性力量。
以文化IP为根基，以市场需求为导向，以现代化游乐设施为主要载体，以科技应用、多元化业态经营为提升手段的现代化理念，始终是旅游类项目规划、开发和创新提升的重要指南。
在全球化的时代背景下，伴随信息的流通、科技的发展与各国不断放开的出入境政策，旅游目的地逐渐由最初的欧洲和北美扩大到亚太、拉丁美洲、非洲地区的更多国家。在旅游业发展的过程中，国家及地方政府往往与社会资本并行，大型的旅游企业及机构也日渐由经营单一产品或服务演变成为集开发、设计、建造、服务、营销等功能于一体的综合经营商。基于旅游业的融合性特征，跨界合作、跨国合作、资本与资源对接已经成为全球旅游业发展的常态，旅游业的开发与运营呈现出多主体、多载体、多类型、多要素的新时代特征。