美国玩具最高奖TOTY公布，乐高和Squishmallows领跑(5)

总部位于中国香港的伟易达的DJ Beat Boxer毛绒玩具
在IP大类，Squishmallows战胜的对手则有宝可梦、美泰的芭比、BBC的Bluey、Moonbug的CoComelon、环球的侏罗纪世界3、梦工厂的Gabby"s Dollhouse，可谓杀出重围。
Squishmallows所属的Jazwares，又隶属于巴菲特 伯克希尔·哈撒韦公司旗下的Alleghany Capital。
Alleghany于2022年8月初发布的半年报显示，其收入从2021年同期的15.48亿美元增至23.84亿美元，涨幅53.9%；税前利润和调整后的税前利润分别为2.07亿美元和2.21亿美元，2021年同期分别为8600万美元和1.08亿美元。
Alleghany利润的增长，是由于来自消费者及服务业务的利润大幅增长，其中主要是因为Jazwares自有品牌和授权产品的客户需求十分强劲，带动收入增长和利润率提升——正是Squishmallows品牌的贡献。

Squishmallows
在今年年初发布的上一届TOTY，Squishmallows收获了“年度玩具” 、“年度人气之选”以及 “年度毛绒玩具”三个奖项。
NPD发布的报告显示，在今年前四个月里，整个玩具行业最受欢迎的15款玩具中，有8款来自Squishmallows。
Squishmallows创建初期只有8款角色，目前已经拓展到超过1500款。产品尺寸也从4个拓展到了12个，其中最小的只有2英寸，最大的则有14英寸。
分析认为，IP是Squishmallows流行的核心，每个 Squishmallow 都有独特的名称和背景故事，以及“出生日期”（产品上市的日期），这些信息都会出现在它们的标签上。
比如，Jack the Black Cat 这款Squishmallow是最为稀有的角色之一。它的形象是一只留着白色胡须的猫，白色的眼睛眯成一条缝，再加上粉红色笑脸。它的角色性格被设定为热情、乐于助人、强大、安静。