美国玩具最高奖TOTY公布，乐高和Squishmallows领跑(6)

除了令人“上瘾”的可收集性设定，可爱的外观，柔软的手感，Squishmallows在美国走红还有几大原因。
一是疫情流行时期在社交媒体的病毒营销，比如在TikTok上掀起一股Squishmallows毛绒寻宝热，相关视频共获得超60亿次的播放。
2021年Squishmallows与时俱进在元宇宙平台Roblox上建立了主题家园，让粉丝们可以在线收集虚拟毛绒玩具，以及和朋友们互动、参与小游戏。
二是“制造稀缺”，某些特定尺寸的 Squishmallow 或者特定的角色是零售商专有的，它们只出现在特定商店的货架上，还有一些产品只在特定的地区销售。
在走红之后，Squishmallows也在持续与一些大IP进行联名，比如推出星球大战和宝可梦系列产品，推高销量同时也保持了热度。它也与Moonbug合作动画Squishville。
通过与CAA等合作，Squishmallow将品牌拓展到服装、鞋类、零食、家庭用品等领域。

年度游戏等其他奖项
除了乐高和Squishmallows，还有部分获奖产品值得了解。
比如年度可动玩偶，获奖者是美泰的侏罗纪世界统治超级巨兽龙。

2022 TOTY年度可动玩偶：美泰的侏罗纪世界统治超级巨兽龙
年度娃娃类玩具，获奖者是World of EPI的《黑豹2》Fresh Fierce收藏玩偶。