从爱奇艺Q3财报的三大趋势，找到长视频行业新阶段增长密码(3)

会员数据的增长，也带动了会员营收数据的增长。根据Q3财报，爱奇艺会员服务营收达到了50.11亿元，同比增长19%，也是爱奇艺历史上第二次突破50亿元，显示了强劲的增长势头。
优质内容矩阵效应、市占率保持领先、会员数据的稳步提升和会员营收的高速增长，打开了长视频行业会员的天花板。
用户消费趋于理性化，高性价比服务创造新增量
“人们的消费没有降低，只是选择更明智”。这是《2023麦肯锡中国消费者报告》中给出的核心结论，相比于以往用户冲动消费、过度消费；如今的消费者消费观念和消费行为越来越趋于务实和理性。他们不是不消费，而是更在意消费的性价比和精神满足感。
用户消费行为的变迁趋势与爱奇艺不断提升的会员价值感知的努力不谋而合。在Q3阶段，爱奇艺推出加更礼、IP演唱会、视听体验升级等多项措施，为用户体验带来升级，体现出会员权益的高性价比。

比如在《莲花楼》《云之羽》等剧的加更礼活动中主打“积分兑换”策略，即爱奇艺会员积分足够，都可以优先使用积分兑换，而无需为此支付额外的费用，这种增量会员服务本季度吸引了超千万会员参与。同时会员积分还可通过专属会员商城，兑换更多与IP相关的衍生商品，体现出了爱奇艺会员的高性价比。

再比如爱奇艺推出的高品质视听认证标准“帧绮映画MAX”，希望为用户提供真实环境下的最佳画质观感，提升艺术表现力和用户愉悦感。目前，已有海信、三星、TCL等电视品牌共超130款旗舰级机型获得帧绮映画MAX认证。用户使用认证机型在奇异果TV观看影视内容时，只需选择帧绮映画MAX，即可获取最高达“设备认证校准 HDR 高码率 4K 高帧率 全景声”的影院级视听效果。