从爱奇艺Q3财报的三大趋势，找到长视频行业新阶段增长密码(4)

这种增量的会员权益贴合了用户理性消费的诉求，不仅没有减少他们的消费意愿，反而激活了他们的消费潜力。根据爱奇艺财报，Q3会员的ARM达15.54元，创历史新高。这说明围绕好内容，做好用户服务，激活用户的获得感，就能够带来增量市场的拓展。
广告市场强复苏，长视频价值率先被看见
随着经济的稳步复苏，广告市场也迎来强劲的反弹。根据QuestMobile数据显示，互联网广告市场Q1规模达到1462.2亿元，同比增长2.3%，预计随着下半年经济进一步修复、回升，整个互联网广告市场规模将突破4090亿，同比增长9.5%。
而这一波增长中，长视频的内容营销行业率先被看见。根据《2023中国广告主营销趋势调查》的数据，2023年内容营销渗透率已接近100%，这意味着内容营销成为广告主的必选项。

相比于其他内容营销载体，长视频的内容营销具有明显优势。即短时高流量曝光，助力品牌快速出圈；情绪强共鸣，拉近与用户的心理距离；抢占用户长期心智，让品牌从用户选择的“之一”变成“唯一”。
并且作为拥有过亿会员的头部平台，爱奇艺深度覆盖从个人到家庭场景几乎所有媒介形态，包括了PC、移动端、大屏OTT、VR等。可提供精彩时刻plus、口播转场、片尾彩蛋、暂停MAX、贴片、创意中插等多种形式的合作方式，分散在片头、片尾以及片中等不同位置，从不同节点聚合用户的注意力，实现内容、平台和品牌的多重共赢。
内容营销的本质在于内容，这恰恰是爱奇艺的核心竞争力：能够持续、稳定产出优质内容，因此爱奇艺也率先受益。Q3季度《乐队的夏天3》《七时吉祥》等综艺和大剧受到广告主青睐，第三季度综艺和大剧的招商额分别同比增长67%和28%。