迪士尼减肥，电影院剜肉，《花木兰》登陆Disney ｜知料(5)

目前看来，把备受观众期待但无法进影院观赏的《花木兰》送进他们的客厅，似乎是唯一既能提振市场信心，又没什么风险的方式了。
而且，让《花木兰》继续在排片表上遥遥无期地等下去，迪士尼付出的沉没成本会越来越多。
最早，片方按照 3 月上映的计划进行了大量的前期宣传工作，延期上映一定会让宣传效果大打折扣。今年 2 月，刘亦菲本人屡登各大娱乐杂志封面。3 月 9 日，《花木兰》还在洛杉矶举行了全球首映礼。这些努力产生的成果将被时间冲淡。

《花木兰》相关杂志封面

刘亦菲本人在首映礼上
以《007》为例。据《好莱坞记者》掌握的消息，与《花木兰》几乎同时间撤档的《007》造成的直接损失可能在 3000 万到 5000 万美元之间。米高梅影业已经为它在超级碗广告上投入了 450 万美元，而且各位主演也已经进行了声势浩大的巡回宣传。等到 11 月电影再上映时，要么重新掏钱做宣发，要么静悄悄回归，无论哪一种都会大受损失。
至于观众愿不愿意买单，则是要另说。毕竟 29.99 美元（约合 208 元人民币）的价格确实不低，比去电影院看 3D 热门电影都要贵得多。再加上 6.99 美元（约合 48 元人民币）的订阅费，几乎要赶上去年《复仇者联盟 4》在中国国内的首映价格。
而且，迪士尼没有详细说明在线购买了之后是否可以不限时反复观看。
根据前辈《魔发精灵 2》的做法，虽然你可以用 19.99 美元（约合 140 人民币）的价格租下电影 30 天，但一旦开始播放就需在 48 小时之内看完。并不是“一人付款，全家无限观看”的模式。