尺度、反转、爽片……电影海报的“粗暴大字”正在限制观众的选择

记者 宋说
随着强话题国产影片的出圈，八字组合词的大字电影海报形成了一种营销趋势。打开购票平台，影片用于展示的海报都被额外加上了一些超大字体，直截了当写出影片的卖点。粗暴的大大字海报为观众提供了一目了然的看点，但也令一部好电影缺失应有的美感，在无形中限制了观众的选择。

模式化“八字”海报
在购票平台打开正在热映的片单，大部分影片都采用了大字电影海报的形式。电影《拯救嫌疑人》的海报写着“极限反转，不怕剧透”，点明了此片卖点为“悬疑”类型。《涉过愤怒的海》海报上同样是八个大字——“年度狠片，极限尺度”，这种说法非常熟悉，此前犯罪、动作类港片经常使用“狠片”“生猛”之类词汇进行宣传。
电影《无价之宝》海报的宣传卖点是“比惨没输过，做人赢一回”，能看出和“小人物的奋斗逆袭”有关，爱情电影《靠近我一点》的海报也是“八字组合”——“冬日恋爱，约会首选”，动画电影《蜡笔小新：新次元！超能力大决战》的海报视觉以轻松为主——“超萌小新，保你开心”。这些被大字占据整个版面的电影海报，非常具有视觉冲击力。

较早使用大字海报的影片，多为类型鲜明的惊悚片、动画片、喜剧片，观众一般看到此类海报会自动绕开，因为在大多数观众的观念里，一张好的电影海报代表着影片质量和审美高度，小制作影片、烂片使用大字海报的可能性比较大。去年热映的《人生大事》等影片，当时在购票平台还是正常的电影海报，今年热映的《消失的她》《孤注一掷》等强话题影片则呈现出强化大字海报的趋势。