尺度、反转、爽片……电影海报的“粗暴大字”正在限制观众的选择(2)

作为一种营销方式，模式化的大字海报常用于购票平台，以刺激观众的购买欲。有数据显示，从2022年末开始，大字电影海报已经成为一种趋势。海报用词简洁，必看、首选、年度第一、极限、轻松、爆笑、反转等词经常出现，大字海报像广告一样，给观众营造出一种洗脑、重复的视觉效果。
缺失的美感
粗暴的大字电影海报局限了观众的审美，有网友表示，打开购票平台难以找到自己想看的电影，“突然意识到可能是宣传海报的问题，每个上面都写着八个大字，把原图大面积遮盖，审美疲劳了”。大字海报粗暴概括电影卖点的方式，减少了观众思考选择的时间，但对于观众来说未必是好事，甚至会影响到电影票房。比如“误杀”系列虽然都是犯罪题材类型，但和前作相比，《误杀2》是一个全新的故事，展现的是亲情、父爱的不同维度和层面。但电影海报对内容以偏概全，对普通观众的吸引力下降不少。
反观2019年上映的电影《复仇者联盟4》，一张“复仇者倒影版”海报赚足了粉丝的眼泪，甚至有人表示“冲着这张海报也要多刷几次电影”。对此，很多网友开玩笑称：“一张电影海报，可能为漫威多赚了几千万票房。”而简单粗暴的大字海报，令电影失去了一部分美感。比如悬疑电影基本都在用炸裂、反转、吸睛、烧脑等词汇进行宣传，近期上映的《困兽》《追缉》《误杀2》《拯救嫌疑人》等影片的购票平台海报放在一起，看不出明显差别。

用大字海报对电影进行粗暴的概括，会出现海报看点和内容不相符的情况，再加上影片利用短视频切片的各种营销，导致观众常常吐槽是被“骗”进影院。比如2018年上映的《爱情公寓》，打出的宣传语是“原班人马，十年重聚”，实际上电影内容和原版电视剧并无关系，讲述的是一个盗墓题材的故事，被网友怒评“挂羊头卖狗肉”。