《美女与野兽》：忠于经典，却也成了桎梏(3)

从2015年开始，IP就成为中国资本竞相追逐的对象。而在电影工业相对成熟的好莱坞，对IP的运用更是如火纯青。可以看到，每年好莱坞被引进到中国上映的商业大片，有一多半都是IP的产物，如系列电影、续集电影、漫改电影等等，好莱坞的大佬们也清楚商业和艺术间的关系。
IP最大的优势在于，它是观众已经熟悉和了解的作品及人物，比如漫威和DC的漫画，迪士尼过去的经典动画片，上个世界的老电影等等，无论从故事还是角色上，都能让观众感到亲切，并能唤起对过往的回忆，而且观众不会有疏离、陌生感，很容易和直接地就能进入到电影中，获得期望中的观影体验，还能捕捉到创作者就原作品所放置的一些小彩蛋，这些都能极大提升观众的观影乐趣。
比如，《星球大战7》在《星战前传3》之后的十年上映，在北美就获得了恐怖的9亿多美元票房，实际上这部影片并没有多么完美无瑕，最大的原因还是情怀，由于北美观众对“星战”的情怀太过浓烈，致使这部影片上映后，成了现象级的，北美媒体也报道了当时观众的狂热，甚至有进影院看许多遍的。这就是一个典例，IP所引导的“情怀潮”是目前全世界电影市场都“无解”的一个情形，因此精明的公司大佬们也毫不犹豫地会选择IP去改编、创作，对他们来说，商业性才是更重要的。
2.规避风险，以小博大
和中国电影市场还不太一样，虽说都在追求IP狂潮，但好莱坞的电影人们是具备高超和稳定的原创能力的。毕竟，原创力是好莱坞领导着世界电影一次又一次变革的根基和源力，也是外来势力无法侵占好莱坞的关键因素。
但是，原创风险大，大家也是有目共睹。拿迪士尼来说，此前《《异星战场》、《明日世界》、《独行侠》等大制作的原创作品接连失利，且都票房惨败，带给迪士尼的损失巨大。而相反，对真人电影的试水、投资则让迪士尼重振了信心。
以至于在此之后的选择、筹备、拍摄上，迪士尼越来越依赖过去成功的经验。特别是，随着漫威的崛起，他们收购漫威之后，看着超级英雄电影拍一部赚一部，当然就不会有赔本的担忧，风险也小了许多，自然管理层也更愿意去靠这些系列IP电影来提升公司的市场占有率了。
3.巧妙地应对了时代的变迁
作为电影文化的一种标志，要对永恒的故事版本进行重组和改造，颠覆人们对古老故事的理解，重新迎合时代语境，实在是需要勇气的一件事。从娱乐文化的角度来看，迪士尼赖以起家的动画产品，都具有同一种表征——糅合了现代性与后现代性。这种文化逻辑上的混杂特征，十分巧妙地应对了时代的变迁，成为迪士尼动画电影改编的基础。